英文汽车广告语中模糊语的人际意义研究

发布时间：2017-07-03 14:03

  本文关键词：英文汽车广告语中模糊语的人际意义研究

  更多相关文章： 英文汽车广告 模糊语 人际意义

【摘要】：近年来随着经济的不断发展，汽车不再是一种奢侈品，而作为普通消费品，渐渐走进了寻常百姓的生活。而广告，，作为产品销售的主要手段，在其产品的推广和销售中起着巨大的作用。广告语言通常口语性很强，而且通俗易懂，很容易记忆。广告的目的性决定了广告语言具有鼓动性和说服性的特点。这也决定了广告语言的另一个特点，模糊性。模糊语由于其具有外延不确定性的特点，决定其具有更大的概括性和灵活性，从而给消费者更大的遐想空间，使消费者容易并乐于接受产品。 近年来对模糊语的研究多集中在语用，语义及句法等方面，而对广告语篇中模糊语的研究，尤其是汽车广告中模糊语所表达的人际意义的研究并不多见。人际功能作为系统功能语法中的三大功能之一，主要指人们在语言交流的过程中，通过表达不同的思想、内容，借助语气、情态等手段达到交际的目的。本文作者从国外200多条汽车广告词中，选取了100条经典汽车广告词，对其中所用模糊语所表达的人际意义进行了详细分析。 通过对所选的100条汽车广告词中模糊语所表现的人际意义的研究，本文作者得出，英文汽车广告语篇中第二人称的使用要大于第一及第三人称的使用，第二人称的使用可以使消费者感觉产品设计的专一性，从而感受到广告商以消费者为中心的倾向；情态化的应用要大于意态化，对于广告商来说概率和频率所表现出的不确定性可以避免产品宣传的过度绝对化；英文汽车广告中大量使用形容词及副词模糊语，以便给消费者提供更大的信息量，以便达到更好的情感，判定及鉴赏等方面的情感效果。 英文汽车广告语中模糊语的应用可以缓和语气；提高产品的可信度；增强语言的灵活度；扩大产品的信息量；避免产品宣传的过度绝对化；从而降低对广告内容所承担的不必要的责任。通过对模糊语的应用，适量提供产品的信息，从而做到以模糊求精确，同时使广告语言通俗易懂，便于记忆，使消费者更乐于接受，与消费者建立一种轻松和谐的人际关系，最终达到其产品销售的目的。
【关键词】：英文汽车广告 模糊语 人际意义
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H313
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• Table of Contents8-10
• Chapter One Introduction10-13
• 1.1 Rationale of the Research10-11
• 1.2 Significance of the Research11
• 1.3 Research Questions11
• 1.4 Methodology of the Research11-12
• 1.5 Organization of the Thesis12-13
• Chapter Two Literature Review13-24
• 2.1 Advertising Language13-15
• 2.1.1 The History and Definition of Advertising13-14
• 2.1.2 Previous Studies of Advertising from Home and Abroad14-15
• 2.2 Vagueness15-24
• 2.2.1 The Definition of Vagueness15-17
• 2.2.2 Classification on Vagueness from Different Perspectives17-20
• 2.2.3 Previous Studies on Vagueness from Home and Abroad20-24
• Chapter Three Theoretical Foundations24-31
• 3.1 Halliday’s Systemic-Functional Grammar24-26
• 3.1.1 Systemic Grammar24-25
• 3.1.2 Functional Grammar25-26
• 3.2 Interpersonal Function26-31
• 3.2.1 Speech Role26-27
• 3.2.2 Main Components of Interpersonal Function27-31
• 3.2.2.1 Mood27-28
• 3.2.2.2 Modality28-29
• 3.2.2.3 Appraisal29-31
• Chapter Four Results and Discussions31-47
• 4.1 Interpersonal Meaning Conveyed by Person Mood31-34
• 4.1.1 Interpersonal Meaning in the First Person31-32
• 4.1.2 Interpersonal Meaning in the Second Person32-33
• 4.1.3 Interpersonal Meaning in the Third Person33-34
• 4.2 Interpersonal Meaning Conveyed by Modality34-37
• 4.2.1 Vague Words Delivered Modalization35-36
• 4.2.1.1 Probability35
• 4.2.1.2 Usuality35-36
• 4.2.2 Vague Words Delivered Modulation36-37
• 4.2.2.1 Obligation36-37
• 4.2.2.2 Inclination37
• 4.3 Interpersonal Meaning Conveyed by Appraisal37-47
• 4.3.1 Vague Adjectives37-41
• 4.3.2 Vague Adverbs41-43
• 4.3.3 Vague Verbs43-45
• 4.3.4 Vague Nouns45-47
• Chapter Five Conclusions47-49
• 5.1 Major Findings47-48
• 5.2 Implications48
• 5.3 Recommendations for Future Research48-49
• References49-52
• Appendix52-56
• Acknowledgement56-57

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