化妆品广告的色彩设计应用研究

发布时间：2017-07-26 17:04

  本文关键词：化妆品广告的色彩设计应用研究

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【摘要】：化妆品业的高额利润刺激着化妆品广告的巨大发展，然而化妆品广告的质量却良莠不齐，化妆品广告的画面效果直接影响着广告的效果，低劣的化妆品广告会使受众对该产品的印象大打折扣，从而影响销量。色彩作为化妆品广告的主导视觉因素，其重要性可想而知。 本课题是在吸收借鉴国内外先进广告设计理论的基础上，把色彩方面的理论知识运用到化妆品广告的设计工作中，结合传播学、心理学、营销学、广告美学的相关理论和知识，深入系统地研究色彩元素在化妆品广告中的应用法则和对消费者产生的影响，探索如何实现化妆品广告色彩设计的最佳效果，，力求构建一套化妆品广告色彩设计的理论体系。 本课题采用的研究方法有：文献法、调查法、整理归纳法、推理法、推导法、概括总结法、个案与综合研究法。 本文最终得出的化妆品广告色彩设计理论体系由化妆品广告色彩体系、化妆品广告色彩的应用方案构成。化妆品广告的应用方案是化妆品广告的色彩营销策略和设计方法的结合，而在具体的化妆品广告色彩设计中，应以化妆品广告色彩体系中的具体内容为参照和基础。
【关键词】：化妆品广告 色彩 受众 商品 消费者
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F426.72;J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 绪论10-17
• 第一节 研究的目的及意义11-12
• 一、研究的目的11
• 二、研究的意义11-12
• 第二节 国内外研究现状及问题12-16
• 一、国外研究现状12-13
• 二、国内研究现状13-16
• 第三节 研究的内容与方法16-17
• 一、研究的内容16
• 二、研究的方法16-17
• 第二章 化妆品广告释析17-27
• 第一节 化妆品广告的含义17
• 一、化妆品的定义17
• 二、化妆品广告的概念17
• 第二节 化妆品广告的历史沿革17-21
• 第三节 化妆品广告的分类21-23
• 一、以广告传播媒介分类21-22
• 二、以化妆品的功能分类22-23
• 第四节 化妆品广告色彩的视觉特性23-24
• 第五节 我国化妆品广告色彩设计存在的问题24-25
• 第六节 本章小结25-27
• 第三章 化妆品广告色彩设计的心理分析27-71
• 第一节 色相对比的色彩设计对受众的心理影响27-35
• 一、色相对比及其分类27-28
• 二、化妆品广告中色相对比对受众的心理影响28-35
• 第二节 明度对比的色彩设计对受众的心理影响35-52
• 一、明度对比及其分类35-37
• 二、化妆品广告中明度对比对受众的心理影响37-52
• 第三节 纯度对比的色彩设计对受众的心理影响52-58
• 一、纯度对比及其分类52-53
• 二、化妆品广告中纯度对比对受众的心理影响53-58
• 第四节 化妆品广告色彩的视觉心理效应分析58-68
• 一、色彩的冷、暖感对受众的心理影响58-59
• 二、色彩的前进、后退感对受众的心理影响59
• 三、色彩的软、硬感对受众的心理影响59
• 四、色彩的轻、重感对受众的心理影响59-60
• 五、色彩的动、静感对受众的心理影响60
• 六、化妆品广告中不同色彩的视觉心理特质60-68
• 第五节 化妆品广告色彩体系68-71
• 一、化妆品广告色彩体系的定义68
• 二、化妆品广告色彩体系的构成68-71
• 第四章 化妆品广告色彩的应用71-86
• 第一节 化妆品广告的色彩营销策略71-80
• 一、化妆品的品牌定位71-72
• 二、消费人群的市场调查72-74
• 三、消费人群的色彩偏好分析74-79
• 四、企业形象的展现79-80
• 第二节 化妆品广告色彩的设计方法80-85
• 一、根据化妆品属性确定主色调80
• 二、根据企业文化确定象征色彩80-81
• 三、根据同类产品确定个性色彩81
• 四、根据媒体特点确定色彩方案81-84
• 五、根据广告审美确定整体色彩组合84-85
• 第三节 本章小结85-86
• 结论86-88
• 注释88-90
• 参考文献90-93
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况93-94
• 致谢94-95

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 陈艳;郑曼;;浅析时尚类杂志化妆品广告[J];法制与社会;2009年18期

2 唐旭军;;当代广告艺术的色彩美和视觉美探析[J];大舞台;2013年07期

3 梁嘉;;浅谈留白意象在平面设计中的作用[J];大众文艺;2012年15期

4 鹿熙军;;电视广告视觉传达中的色彩运用技巧[J];大众文艺;2012年15期

本文编号：577406