论汉字在广告艺术中的运用

发布时间：2017-07-28 10:34

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【摘要】：在当代社会,广告的地位已变得日益重要。许多优秀广告的创意都来自于我们使用的汉字,并且获得了很大的成功。这些广告巧妙地运用汉字的拆分、组合、谐音以及字体的变形等多种方法来进行广告表现,既直白地表现出广告的目的,同时又不乏美感。但是,汉字在广告中的使用还是极为有限的,这与汉字本身所具有的局限性是分不开的。这就需要广告人不断探索,让汉字艺术走向世界。
【作者单位】： 湖南工艺美术职业学院;
【关键词】： 汉字 拆字 组合 谐音 美术字
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 汉字是中华民族的先辈遗留给我们及后世子孙境,最后落得自掘坟墓自插“十字架”的下场[1]。的丰富财产。汉字六义包括指事、象形、形声、会现在社会上基于环保公益事业的广告还有很意、转注、假借等方法,极富表现力。多,但多数是采用图片、影片的形式,虽然可以直每一个汉字,都

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本文编号：583654