四明眼镜店视觉识别设计

发布时间：2017-07-28 13:24

  本文关键词：四明眼镜店视觉识别设计

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【摘要】：中华老字号品牌历史长远,企业的文化内涵和底蕴很深厚,昔日以悠久的历史、卓越的品质、独特的风格、可靠的信誉而驰誉天下、尽人皆知,但一直单一地向消费者讲述老品牌的那段光辉历史,是不可取的。老字号品牌形象缺乏个性,品牌标志比较古板,品牌颜色缺乏活力,品牌的整体形象陈旧,与现代企业之间的差距较大,处在生死边缘线上。本课题以南京老字号四明眼镜店视觉识别设计为例,探讨老字号品牌视觉识别设计的问题,通过分析国内外老品牌视觉识别的再设计来阐述视觉识别设计对于老品牌的重要性。本文首先讲述课题研究的背景、现状、目的意义以及方法,揭示南京四明眼镜店的历史,分析四明眼镜店视觉识别的现状。其次,研究国内外老品牌视觉识别的再设计,从中看出这些品牌标志随着业务的转变以及经营范围的扩展,也在进行着变更；品牌色彩能短时间映入眼帘,给消费者留下深刻印象；品牌广告使用简洁而精炼的语言和具有视觉冲击的图形,可以大大提高广告自身的感染力。最后,对四明眼镜店进行视觉识别再设计,挖掘四明眼镜店的发展历史从中提炼出可用的元素进行标志设计,企业的标准字体保留了原标志中的隶书字体,这是对老标志的传承。
【关键词】：老字号 品牌 品牌形象 视觉识别设计
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 绪论9-11
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究现状9-10
• 1.2.1 国内研究现状9
• 1.2.2 国外研究现状9-10
• 1.3 研究目的与意义10
• 1.3.1 研究目的10
• 1.3.2 研究意义10
• 1.4 课题研究的方法及内容10-11
• 1.4.1 研究方法10
• 1.4.2 研究内容10-11
• 第二章 四明眼镜店的历史及其现状11-15
• 2.1 四明眼镜店的历史11
• 2.2 四明眼镜店视觉识别的现状11-15
• 2.2.1 复杂的品牌标志11-12
• 2.2.2 沉闷的品牌色彩12-13
• 2.2.3 落后的品牌形象13-15
• 第三章 国内外老品牌视觉识别再设计分析15-19
• 3.1 品牌标志的时代性15-16
• 3.2 品牌色彩的注目性16-17
• 3.3 品牌广告的感染力17-19
• 3.3.1 广告语言的感染力17
• 3.3.2 广告图形的感染力17-19
• 第四章 四明眼镜店视觉识别设计的思路19-24
• 4.1 标志的更新设计思路19-21
• 4.1.1 保留老标志元素下的设计19
• 4.1.2 新的视觉效果下的设计19-21
• 4.2 截然不同的品牌色彩21-22
• 4.2.1 知名眼镜店的色彩研究21
• 4.2.2 四明眼镜店色彩的选择21-22
• 4.3 视觉识别手册设计22-24
• 4.3.1 基础要素系统的规范设计22-23
• 4.3.2 应用要素系统的规范设计23-24
• 第五章 结论24-25
• 参考文献25-27
• 四明眼镜店视觉识别手册27-36

【参考文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 孙绍君;百年中国品牌视觉形象设计研究[D];苏州大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 易祖强;论品牌形象视觉识别设计的个性化[D];江南大学;2004年

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本文编号：584268