电视广告对竞争品牌错误记忆的影响

发布时间：2017-07-31 16:04

  本文关键词：电视广告对竞争品牌错误记忆的影响

  更多相关文章： 错误记忆 DRM范式 竞争品牌 电视广告

【摘要】：错误记忆在记忆研究中是一个全新的研究领域。同时,在实际生活中的应用价值也拓展了以往记忆研究的领域。DRM范式在实验室条件下可以有效诱发错误记忆,并且常常用于介绍文字或者图像的错误记忆,还被扩大到商标名称的错误记忆。因此,本研究采用经典的DRM范式通过两个实验对电视广告是否可以诱发竞争品牌的错误记忆以及影响因素进行研究探讨。实验一采用DRM范式验证了电视广告不同的呈现方式和干预任务对被试再认情况的影响。结果表明:视听组被试正确再认率在自由回忆和谜题测试任务中均显著高于视觉组;谜题测试正确再认率在视听和视觉条件下均显著高于自由回忆;视听条件下,自由回忆错误再认率显著高于谜题测试,而在视觉条件下两者之间无显著差异;谜题测试任务中,视觉组被试错误再认率显著高于视听组,而在自由回忆任务中无显著差异。实验一中重要的发现就是观看竞争品牌广告时会产生品牌错误记忆的现象,然而实验室环境与真实生活环境之间还是存在很多的不同之处。因此,我们在实验二中做了更为贴近现实生活的实验设计。实验二采用DRM范式进一步来验证电视广告不同的插播方式以及时间间隔对被试再认情况的影响。结果表明:插播方式对时间1(立即)和时间2(一周后)条件下正确再认率无显著影响,时间1(立即)条件下正确再认率在人工和随机中均显著高于时间2(一周后);插播方式对时间1(立即)和时间2(一周后)条件下错误再认率无显著影响,时间2(一周后)条件下错误再认率在人工和随机中均显著高于时间1(立即),并且随着时间的延长(一周后)被试的错误再认率有明显提高,一周后测试的被试错误再认率甚至高于其正确再认率。这充分说明了广告会在无意间推广了竞争品牌,并且随着时间的推移,错误再认率会随之增加。
【关键词】：错误记忆 DRM范式 竞争品牌 电视广告
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B842.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一部分 引言10-12
• 第二部分 文献综述12-26
• 2.1 错误记忆的早期研究12-14
• 2.2 错误记忆的主要研究范式14-18
• 2.2.1 无意识知觉研究范式14-15
• 2.2.2 DRM范式15-16
• 2.2.3 误导信息干扰范式16-17
• 2.2.4 Kassin-Kiechel研究范式17
• 2.2.5 想象膨胀范式17-18
• 2.3 错误记忆的理论18-21
• 2.3.1 内隐激活反应假设18-19
• 2.3.2 模糊痕迹理论19-20
• 2.3.3 来源监测理论20
• 2.3.4 差异—归因假设20-21
• 2.3.5 激活/监测理论21
• 2.4 DRM范式中错误记忆的影响因素21-26
• 2.4.1 学习材料22
• 2.4.2 学习方式22-23
• 2.4.3 测验情境23-24
• 2.4.4 重复测试24
• 2.4.5 预警24-25
• 2.4.6 时间间隔25-26
• 第三部分 问题提出与假设26-28
• 3.1 问题提出26-27
• 3.2 实验假设27-28
• 第四部分 实证研究28-46
• 实验一 电视广告的呈现方式与干预任务对竞争品牌错误记忆的影响28-38
• 1.1 目的28
• 1.2 方法28-31
• 1.2.1 被试选取28
• 1.2.2 实验设计28-29
• 1.2.3 实验材料29
• 1.2.4 实验程序29-31
• 1.3 结果31-35
• 1.3.1 已学品牌正确再认率31-32
• 1.3.2 关键诱导品牌和无关品牌错误再认率32-33
• 1.3.3 总的分析33-35
• 1.4 讨论35-37
• 1.5 结论37-38
• 实验二 电视广告的插播方式与时间间隔对竞争品牌错误记忆的影响38-46
• 2.1 目的38
• 2.2 方法38-40
• 2.2.1 被试选取38
• 2.2.2 实验设计38
• 2.2.3 实验材料38-39
• 2.2.4 实验程序39-40
• 2.3 结果40-44
• 2.3.1 已学品牌正确再认率40-41
• 2.3.2 关键诱导品牌和无关品牌错误再认率41-42
• 2.3.3 总的分析42-44
• 2.4 讨论44-45
• 2.5 结论45-46
• 第五部分 结论与展望46-48
• 5.1 总结论46
• 5.2 展望与不足之处46-48
• 参考文献48-52
• 附录52-55
• 致谢55-56

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本文编号：599950