交互式网络广告的设计与应用

发布时间：2017-08-11 04:05

  本文关键词：交互式网络广告的设计与应用

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【摘要】：随着互联网的普及及受众对互动体验的要求越来越高，目前很多企业网站所使用的文字链接、静态图片展示、视频展示的网络广告形式已远远不能满足用户的需求了。用户希望能以一种更友好的方式与企业进行沟通交流，获取资讯的同时也能够进行意见反馈。因此，企业网站急需一种互动性更强的网络广告形式以增进企业与用户之间的沟通交流。从本文的研究对象某公司网站的历史访问流量分析可以看出，今年一月份至今，该公司网站独立IP访问量在20-100之间徘徊，，远远低于去年第四季度的访问量。因此，本人提出改善网站的交互方式，吸引更多的网民参与其中，提高访问量，最终帮助更多的用户通过该公司网站解决业务咨询。 本文主要介绍了交互式网络广告的设计与应用，以某有线电视网络有限公司网站为基础提出如何提高网络广告交互性的改进方案。从选择性接触理论出发提出内嵌视频网幅广告和翻页式视频广告，重点突出该公司的宣传中心或同时展示数字电视整转期间的多则视频广告；从声画主体理论出发，提出以音频广告代替以文字为主的视频广告，并以播放器形式固定漂浮在网页两侧；在整合营销传播理论的指导下，提出“三屏互动”广告形式，通过二维码扫描技术连接起原本独立展示的电视广告、平面广告及网络广告；从“二次创造”理论出发，提出互动游戏广告形式，用户通过拼图获取广告信息；所有的方案中还应用了版面设计理论和色彩心理学理论进行设计。 最后按照软件工程中的螺旋式生命周期模型进行的广告创作，并对交互式网络广告进行了本机测试，测试结果表明了该改进方案基本能实现设计要求。
【关键词】：网络广告 交互广告 多媒体技术 二维码
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TP393.092
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 图表目录9-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 研究背景及意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 发展现状12-13
• 1.3 研究工作与技术路线13
• 1.4 论文结构13-15
• 第二章 交互式网络广告的界定及相关技术概述15-30
• 2.1 交互式网络广告的定义15-19
• 2.1.1 交互式网络广告的传播形式15-17
• 2.1.2 从传播载体上分类17-18
• 2.1.3 交互式网络广告的特点18-19
• 2.2 相关技术概述19-23
• 2.2.1 网络媒介技术对交互式网络广告的影响19-20
• 2.2.2 二维码扫描技术的发展对交互式网络广告的影响20-21
• 2.2.3 网络视频分析技术对交互式网络广告的影响21-23
• 2.2.4 多媒体技术对交互式网络广告的影响23
• 2.3 相关理论概述23-30
• 2.3.1 选择性接触理论23-24
• 2.3.2 色彩心理学24-25
• 2.3.3 版面设计美学理论25-28
• 2.3.4 广告传播的“二次创造性”原理28
• 2.3.5 整合营销传播理论28-29
• 2.3.6 声画主体理论29-30
• 第三章 交互式网络广告的设计30-38
• 3.1 需求分析30-31
• 3.2 初步设计31
• 3.3 详细设计31-32
• 3.4 素材准备阶段32-38
• 第四章 交互式网络广告的实现与应用38-55
• 4.1 实现阶段38-50
• 4.1.1 视频网幅广告38-40
• 4.1.2 三屏互动40-42
• 4.1.3 互动拼图游戏42-47
• 4.1.4 纯音频广告47-48
• 4.1.5 翻页式网幅视频广告48-50
• 4.2 测试50-52
• 4.3 交互式网络广告在其他领域的应用52-53
• 4.4 本章小结53-55
• 第五章 总结与展望55-56
• 5.1 总结55
• 5.2 本研究的不足和展望55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58-59
• 附件59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 宋若涛;;网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角[J];中国地质大学学报(社会科学版);2011年04期

2 周攀;;“内容为王,形式是金”——论手机电视的形式与内容[J];广东技术师范学院学报;2012年08期

本文编号：654100