网页广告视觉设计应用与传播特征研究

发布时间：2017-08-12 15:08

  本文关键词：网页广告视觉设计应用与传播特征研究

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【摘要】：网页广告是当今数字媒体科技下产生的一种新鲜事物,是设计师们运用专业的制作软件并通过一定的网络营销技术手段,向人们展示的一种视觉版面。可以说,平面广告设计是网页广告设计的一个前身,只是信息传达的形式以及广告所表达的方式有所不同。在当今科学技术快速发展的势态之下,互联网已和人们的生活、工作息息相关,以Internet网为主的传播媒介,已成为当今时代最受欢迎的广告传播形式,这也为网页广告的发展创建了一个深厚的背景和宽广的平台。因此,网页广告的未来前景有着很大的发展潜力,这也是广告主争相争抢的原因。本篇文章主要是在网络发展的大环境、大背景下进行探索研究的,并且以上世纪40年代网络的发生、发展为出发点,通过案例介绍对网页广告中视觉元素的设计、运用以及传播的特性进行的归纳和总结。首先,我们从网页广告的产生、发展及其意义进行分析,然后对视觉元素的构成及其运用,网页广告中视觉设计的分类和特点以及传播特征进行归纳总结,并且根据受众的心理和喜好进行探索和研究。最后,对网页广告发展的局限性及未来前景的创造性建议进行阐述。因此,本文不但可以从理论上促进我国网页广告的发展,而且在实践运用中也起到了一定的借鉴作用。
【关键词】：网页广告 视觉设计 传播特征
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 选题背景8-9
• 1.1.1 国外现状8
• 1.1.2 国内现状8-9
• 1.1.3 研究意义9
• 1.2 研究思路及方法9-10
• 1.2.1 研究思路9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.3 研究内容10-11
• 1.4 特色和创新点11-12
• 1.4.1 研究特色11-12
• 1.4.2 研究创新点12
• 1.5 本章小结12-13
• 第二章 网页广告概述13-16
• 2.1 网页广告的概况13
• 2.1.1 网页广告的概念13
• 2.1.2 网页广告的分类13
• 2.2 网页广告的起源13-14
• 2.3 网页广告的发展历程14
• 2.4 网页广告的特征14-15
• 2.5 本章小结15-16
• 第三章 视觉设计元素16-23
• 3.1 文字元素16-17
• 3.1.1 文字元素的分类16-17
• 3.1.2 文字元素的功能性17
• 3.2 图形元素17-20
• 3.2.1 图形元素的表现形式18-19
• 3.2.2 图形元素的应用优势19-20
• 3.3 色彩元素20-21
• 3.3.1 色彩元素的属性20-21
• 3.3.2 色彩元素的功能性分析21
• 3.4 页面风格的设定21-22
• 3.4.1 整体风格的统一性22
• 3.4.2 明确目的,形象鲜明22
• 3.5 本章小结22-23
• 第四章 视觉设计理论与法则23-29
• 4.1 视觉设计的理论运用23-24
• 4.1.1 视觉设计元素的运用23-24
• 4.1.2 视觉元素中的审美心理特征24
• 4.2 板式设计的法则运用24-25
• 4.2.1 板式设计的理论原则和规律24-25
• 4.2.2 板式构成的类型25
• 4.3 视觉上的优化组合25-26
• 4.3.1 视觉上优化要素组合的统一25-26
• 4.3.2 视觉设计上的创新性26
• 4.4 用户需求法则分析26-28
• 4.4.1 受众分析26-27
• 4.4.2 性化关怀27-28
• 4.5 本章小结28-29
• 第五章 网页广告设计的应用于实践例证29-36
• 5.1 网页广告中的视觉构成29-31
• 5.1.1 迎合受众的视觉需求29-30
• 5.1.2 从视觉吸引到视觉诱导30-31
• 5.2 用户体验在网页广告中的应用31-33
• 5.2.1 注重用户行为体验设计31-32
• 5.2.2 注重用户感情体验设计32-33
• 5.3 信息传播方式的独特手法33-35
• 5.3.1 互联网下的传播媒介33-34
• 5.3.2 互联网下的传播途径34-35
• 5.4 本章小结35-36
• 第六章 结论与展望36-38
• 6.1 网页广告发展中的局限性和困难36-37
• 6.1.1 网页广告中存在的问题36
• 6.1.2 设计水平参差不齐36
• 6.1.3 缺乏管理36-37
• 6.2 我国网页广告未来的发展趋势与挑战37
• 6.3 改进我国网页广告视觉设计的意见和建议37-38
• 结语38-39
• 参考文献39-41
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果41-42
• 致谢42

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