房地产建筑动画制作研究与应用

发布时间：2017-08-12 16:17

  本文关键词：房地产建筑动画制作研究与应用

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【摘要】：房地产楼盘销售竞争日益激烈，投资商为了资本的快速回收，尽快的把楼房销售出去，一般在小区规划初期或者楼房即将封顶之际，就已经开始准备对楼盘进行广告宣传。在这个阶段，楼盘尚在建造之中，房地产商需要一种能全方位、动态、立体展示楼盘的广告形式。现在的消费者购房日趋理性，购房者需要更直观、更快捷、更全面的媒介来了解楼盘的相关信息，这两方面的因素促使开发商主动选择适合楼盘前期宣传的广告媒介。 随着计算机软件技术的发展，建筑动画技术逐渐应用到房地产行业。房地产建筑动画的出现，为房地产公司的上述问题提供了解决方案。建筑动画利用现代虚拟现实技术，以计算机三维技术为手段，为购房者提前展示楼盘项目未来的生活环境、园林设计、社区配套等多项消费者关注的热点问题，通过这种技术带来的展示方式，从而让购房消费者能够提前感受到小区里的真实美景。 房地产建筑动画一般片长为3-5分钟，具有视听双重的艺术感染力、时效性强、投放区域相对固定和投放平台多样等几个方面的特征，因此，房地产建筑动画广告片在小区楼盘前期的广告宣传媒介中占有绝对的优势。 本文概述了房地产建筑动画的概念和发展历程，分析了房地产建筑动画作为影视广告所具有的特点和功能，研究了房地产建筑动画的制作过程要点，包括项目的前期策划、中期制作和后期合成三个部分。在项目的前期策划部分，着重强调前期策划的五个要点，以及分镜头脚本创作的重要性，前期策划是房地产建筑动画创作过程中的重中之重；在中期制作部分，，从场景规划、镜头表现到光影设计，直至序列帧的渲染输出，各环节要求精益求精；后期合成部分包括片头制作、配乐、后期调色、剪辑合成，直到最终输出成片。在房地产建筑动画的制作过程中，要掌握各个环节的制作要点，各组之间协作配合，按时、保质、保量的完成影片制作。 本文中的实践案例是江苏省新沂市金鼎名城楼盘的建筑动画片，本人参与创作了《金鼎名城》广告宣传片，该片时长4分26秒。文中分析了《金鼎名城》的项目特点，并以此为依据，在《金鼎名城》的策划、创意设计以及广告投放等方面，都应该以该楼盘的销售为出发点和落脚点；此外，文中详细的阐述了《金鼎名城》建筑动画广告宣传片在前期策划、场景模型制作、动画渲染以及后期合成中的制作要点。通过该片的广告宣传作用，金鼎名城楼盘取得了很好的销售业绩。
【关键词】：建筑动画 房地产建筑动画 影视广告 视频广告
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TU204
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 目录9-12
• 1 绪论12-20
• 1.1 课题研究背景12
• 1.2 课题研究意义12-13
• 1.3 课题研究现状13-14
• 1.3.1 建筑动画技术研究13
• 1.3.2 建筑动画作品集13
• 1.3.3 建筑动画相关学术论文研究13-14
• 1.4 课题研究方法14-18
• 1.5 课题主要研究内容18-20
• 2 房地产建筑动画概述20-28
• 2.1 三维动画及其应用领域20
• 2.2 广告的概念和功能20
• 2.3 影视广告概述20-21
• 2.4 房地产建筑动画概念及发展历程21-22
• 2.5 房地产建筑动画具有影视广告的属性22-23
• 2.6 常见房地产售楼广告媒介类别分析23-24
• 2.7 三维动画技术在房地产建筑环境表现中的优势24-25
• 2.8 本章小结25-28
• 3 房地产建筑动画的特征和功能分析28-34
• 3.1 房地产建筑动画的特征28-29
• 3.1.1 视听结合的传播模式28
• 3.1.2 时效性强28
• 3.1.3 投放区域性相对固定28-29
• 3.1.4 投放平台多样性29
• 3.2 房地产建筑动画的商业功能29-30
• 3.2.1 促进销售29-30
• 3.2.2 经济作用30
• 3.3 房地产建筑动画的传播功能30-31
• 3.3.1 传播信息30-31
• 3.3.2 传播社会文化31
• 3.4 艺术性为商业性服务31-32
• 3.5 本章小结32-34
• 4 房地产建筑动画前期策划34-50
• 4.1 房地产建筑动画制作流程34-35
• 4.2 前期策划概述35
• 4.3 策划要点35-39
• 4.3.1 AIDAM 理念35-36
• 4.3.2 SWOT 分析36-37
• 4.3.3 主题定位37-38
• 4.3.4 诉求点38
• 4.3.5 作品风格38-39
• 4.4 《金鼎名城》项目策划39-43
• 4.4.1 《金鼎名城》项目概况39-41
• 4.4.2 《金鼎名城》项目策划41-43
• 4.5 分镜头脚本创作43-48
• 4.5.1 分镜头脚本创作法则43-44
• 4.5.2 借鉴电影镜头的表现手法44
• 4.5.3 《金鼎名城》分镜头脚本44-48
• 4.6 本章小结48-50
• 5 房地产建筑动画中期制作50-60
• 5.1 房地产建筑动画中期制作概述50
• 5.2 场景规划50-54
• 5.2.1 CAD 图纸整理50
• 5.2.2 鸟瞰场景概括表现50-51
• 5.2.3 局部场景精细雕琢51-52
• 5.2.4 《金鼎名城》场景规划52-54
• 5.3 镜头表现54-56
• 5.3.1 镜头运动节奏把握54-55
• 5.3.2 调动镜头场景内的动态元素55
• 5.3.3 《金鼎名城》镜头表现55-56
• 5.4 光影设计56-59
• 5.4.1 光影与质感的表现56-57
• 5.4.2 光影塑造主体形象57-58
• 5.4.3 光影制造场景气氛58
• 5.4.4 《金鼎名城》光影设计制作58-59
• 5.5 本章小结59-60
• 6 房地产建筑动画后期合成60-70
• 6.1 房地产建筑动画后期合成概述60
• 6.2 片头制作60-61
• 6.2.1 片头制作分类60-61
• 6.2.2 《金鼎名城》片头制作61
• 6.3 配乐61-63
• 6.3.1 《金鼎名城》配乐62-63
• 6.4 后期调色63-64
• 6.4.1 《金鼎名城》后期调色63-64
• 6.5 剪辑合成64-68
• 6.5.1 房地产建筑动画剪辑的特点64-65
• 6.5.2 蒙太奇运用65-66
• 6.5.3 剪辑点选择66
• 6.5.4 剪辑节奏66-67
• 6.5.5 《金鼎名城》剪辑合成67-68
• 6.6 《金鼎名城》营销业绩68-69
• 6.7 本章小结69-70
• 7 结论70-72
• 致谢72-74
• 参考文献74-76
• 攻读学位期间发表的学术论文目录76-77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 丁钰新;;广告认知与广告媒体[J];广告大观;2001年02期

2 刘艳秋;;文化定位在房地产广告创作中的现实意义[J];新闻界;2007年03期

3 张滨楠;;数字图像抠像技法分析[J];科技促进发展;2010年S1期

4 程昌华;;建筑动画制作流程及技术分析[J];信息技术;2013年01期

本文编号：662493