新媒体时代党报营销策略研究

发布时间：2017-08-17 03:26

  本文关键词：新媒体时代党报营销策略研究

  更多相关文章： 新媒体时代 党报 营销策略

【摘要】：新媒体是人类传播技术的最新发展,具备传播效率和成本的优势,对传统纸媒产生巨大冲击,表现为影响力和经营指标的大幅度下滑。党报作为传统纸媒的代表,虽然在发行和广告等方面没有受到大的影响,但是党报的舆论主导权和话语权都受到严重威胁。如果不及时进行营销策略调整,就有可能被边缘化,甚至失去存在的价值。党报作为一种媒介产品,同时具有政治属性和经济属性。基于对党报经济属性的认识,以及党报在新媒体时代变革的迫切需要,本文以党报为营销主体,研究党报营销策略的规划和设计,探讨在新媒体时代党报如何扬长避短,走出自己的成功发展之路。本文研究的意义在于：一是面对新媒体的竞争,客观地分析出党报的优势和劣势。通过科学的分析和大量实例证明,确定基于互联网的新媒体未必就一定能扼杀其它传统媒体,更不用说兼具政治属性和经济属性的党报。二是运用市场营销策略理论,客观地分析出党报的发展转型方向。通过探索新的营销策略,拉近党报与大众的距离,获得充足的传媒市场份额和发展空间。在新媒体时代,党报营销策略的研究思路是：研究目光集中于市场营销领域,立足于党报的经济属性,将党报组织机构视为企业,将党报纸媒视为商品,按照市场规律对其营销策略开展研究。研究方法是：运用市场营销策略理论,分析党报营销存在的问题,提出营销策略规划和具体营销策略组合。研究的主要内容包括：新媒体、党报等主要概念的界定,并指出他们之间的关系；营销策略理论框架、党报营销的相关核心概念以及适用的具体营销策略组合；介绍全国党报的发展情况；分析党报营销的现状和存在的主要问题；提出改进党报营销策略的对策和建议；形成研究的结论,并对党报营销的未来进行展望。本文通过分析党报营销现状后发现,在新媒体的时代,党报具有一些独特的优势：天然具有的权威性塑造了党报品牌价值；政府采购奠定了党报发行的基础；政府补贴能促进党报项目的发展。党报营销依然存在很多问题,主要包括：党报作为纸媒的天然缺陷、盈利模式单一、人才结构不合理、成本居高不下等等。针对党报营销存在的问题,结合党报的优势和新媒体的缺点,本文提出了四个改进党报营销策略的对策和建议：一是实施融合战略,借力打力；二是实施差异化战略,扬长避短；三是实施整合战略,优化资源；四是实施品牌战略,锁定客户。本文侧重于研究党报的经济属性,将党报视为一个企业(商品),从商业营销角度探讨如何追求经济效益最大化。但是,党报天生具有政治属性,决定了党报始终要将社会效益放在第一位,自觉当好党和政府的“喉舌”,必须掌握舆论的主导权和重大问题的话语权。因此,本文提出的改进党报营销策略的对策和建议有一定局限性,结论仅供参考。展望未来,信息传播技术的进步,新媒体的快速发展,推动着党报向前发展,向着满足信息消费者需求进行转型。因此,我们有理由相信,未来党报营销将得到高度重视,有着相当的研究价值和研究空间。
【关键词】：新媒体时代 党报 营销策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G216.3-F
【目录】：

• 摘要3-5
• abstract5-8
• 第一章 绪论8-16
• 一、研究的背景8-10
• 二、研究的目的和意义10-11
• 三、国内外研究现状11-14
• 四、研究的思路和方法14
• 五、研究的主要内容14-15
• 六、研究的创新之处15-16
• 第二章 核心概念界定和理论概述16-19
• 一、核心概念界定16-17
• 二、理论概述17-19
• 第三章 党报营销现状及问题19-32
• 一、党报的现状19-23
• 二、党报营销环境23-26
• 三、党报营销问题26-32
• 第四章 改进党报营销的建议32-47
• 一、实施融合营销借力打力32-37
• 二、实施差异化营销扬长避短37-40
• 三、实施整合营销优化资源40-44
• 四、实施品牌营销锁定客户44-47
• 第五章 研究结论与未来展望47-48
• 一、研究结论47
• 二、未来展望47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51
• 攻读学位期间发表的学术论文目录51

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨林军;陆王天宇;;网络催生新媒体时代的来临[J];世界科学;2006年10期

2 ;新媒体时代报纸的生存和发展策略[J];新闻战线;2007年04期

3 彭移风;宋学锋;;新媒体时代的政府信息管理[J];中国出版;2008年01期

4 王熙珩;;新媒体时代报纸如何走出困境[J];新闻爱好者(理论版);2008年06期

5 徐奕琳;;新闻你来定——新媒体时代的读者参与[J];中国记者;2008年01期

6 ;新媒体时代人们期望“处处四重奏”[J];中国传媒科技;2008年07期

7 蒋小云;;新媒体时代的报纸号外意义[J];传媒观察;2008年11期

8 屈辰晨;王斌;;任何人的兴趣都可以变成杂志——新媒体时代杂志之8020模式[J];出版广角;2008年10期

9 缪红燕;;探析新媒体时代的深度报道[J];职业时空;2009年11期

10 马新莉;张海珍;;探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J];价值工程;2011年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 汤宇时;;传统媒体如何应对新媒体时代的转型[A];中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集（下篇）[C];2010年

2 刘宇赤;;新媒体时代的执政能力建设问题[A];适应新形势新任务，进一步提高领导科学发展能力——中国领导科学研究会2010年年会论文集[C];2010年

3 李朝晖;;论新媒体时代的公共管理[A];地方政府发展研究（第七辑2011）[C];2012年

4 付晓静;王斐;;试析新媒体时代的全民健身宣传[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(2)[C];2011年

5 孙长兰;;打造新媒体时代的行业主流媒体[A];中国电镀行业媒体创新与交流会议论文集[C];2012年

6 刘双庆;;跨界.互动.整合——新媒体时代传统广播的变化与思考[A];中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2012年

7 张家芳;;新媒体时代:践行毛泽东群众路线的机遇和挑战[A];毛泽东党建思想暨党的群众路线理论研讨会交流论文[C];2014年

8 乔新玉;;食品安全舆情引导:地方政府的对策研究——以新媒体时代的框架策略为背景[A];中国传媒大学第七届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2013年

9 吴予敏;戴元光;邵培仁;王哲平;吴廷俊;张国良;;新媒体时代传播研究的回顾[A];数字未来与媒介社会2[C];2010年

10 许洋洋;洪穗;李乔儒;;3g时代的传媒业研究[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集（上篇）[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 约翰·查古拉 董家骏;新媒体时代的五条营销法则[N];经济观察报;2007年

2 秦岭;新媒体时代，，文学消亡?[N];文学报;2011年

3 本报记者 赵婀娜;视听新媒体时代 变化已经开始[N];人民日报;2013年

4 省互联网信息管理办公室调研组;新媒体时代的执政挑战与应对[N];湖北日报;2013年

5 西安电视台 李青;新媒体时代电视台的路如何越走越宽[N];光明日报;2014年

6 蒋好书;新媒体时代，什么值得翻译[N];人民日报;2014年

7 九三学社南通市委办公室 朱天龙;如何让统战宣传在新媒体时代更“对味”[N];光明日报;2014年

8 黄灵;媒体人破题“新媒体时代”转型危机[N];中国新闻出版报;2014年

9 北京中医医院皮肤科副主任 张苍;新媒体时代 中医传播该转变了[N];健康报;2014年

10 本报通讯员 谭成 刘扬;庭审直播 新媒体时代的新平台[N];常德日报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 岳改玲;新媒体时代的参与式文化研究[D];武汉大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 谢沁;新媒体时代表达方式的改变[D];南京艺术学院;2012年

2 王伟;新媒体时代的政府传播[D];西南政法大学;2012年

3 范庆;新媒体时代高职院校思想政治教育研究[D];山西农业大学;2015年

4 安珊;新媒体时代下党报活动营销策略分析[D];河北大学;2015年

5 张鹏;浅析新媒体时代对我国国家安全的挑战[D];西南大学;2015年

6 朱亚锋;新媒体时代手绘形态生成研究[D];南京理工大学;2015年

7 李璐;移动新媒体时代服务型政府形象塑造[D];苏州大学;2015年

8 梁杨;新媒体时代媒介侵犯隐私的原因及对策研究[D];复旦大学;2014年

9 梅嘉;新媒体时代医院舆情危机应对策略研究[D];苏州大学;2015年

10 林青;新媒体时代传统思想政治教育方法的创新研究[D];江西理工大学;2015年

本文编号：686941