当前中国广告业困境及解决思路

发布时间：2017-08-17 05:19

  本文关键词：当前中国广告业困境及解决思路

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【摘要】：当前,中国广告产业迅猛发展,中国已经成为全球第二大广告市场,但其中广告行业与广告设计的问题也日益显著。本文从宏观产业结构——总体经济体制与环境、广告业监管、行业内部结构、新时代转型压力,以及微观广告设计不足两大方面对当前中国广告业面临的困境加以分析,并提出解决思路。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【关键词】： 广告产业 市场结构 广告监管 广告设计 营销传播
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 10年来,中国广告业发展迅速,广告经营额年均递增30%左右,2014年,我国广告经营总额超过5600亿元人民币,广告经营单位达54万余户,从业人员270多万,广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。然而在成为全球第二大广告市场的背后,各种结构性与专业性问题也愈加凸显。一、宏观产业

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本文编号：687299