和路雪可爱多2014年传播方案设计

发布时间：2017-08-17 09:43

  本文关键词：和路雪可爱多2014年传播方案设计

  更多相关文章： 可爱多 冰淇淋 广告 品牌传播 方案设计

【摘要】：本人于2013年7月进入LOWE CHINA睿狮广告传播(上海宝迪广告有限公司)实习。在客户部、策略部和创意部接受轮岗培训期间,参与了可爱多冰淇淋2014年传播方案设计的相关工作,从客户主任实习生到策划再到文案的角色转换,串联起了我的实习生活。从撰写客户简报、传递客户信息、搜罗竞品信息、进行消费者调查,到完善消费者洞察、制定传播计划,再到创意头脑风暴、提案改稿再提案,步步完善品牌传播方案,在实践中深化对“不当总统就当广告人”的行业认识。 本文为“可爱多冰淇淋2014年传播方案设计”,通过梳理分析竞争品牌广告传播现状、深入观察目标消费群体,预估下一年度冰淇淋产品传播趋势、确定合适的消费者洞察,以此为依据,设计相应传播方案,完成年度传播任务,实现可爱多冰淇淋2014年产品升级与深化“尽情爱到底”的传播目标： 产品升级层面：双倍顶料,全线升级(包括价格涨至4元／支) 品牌情感层面：青春爱情,尽情爱到底
【关键词】：可爱多 冰淇淋 广告 品牌传播 方案设计
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;G206
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-10
• 方案设计背景9
• 方案设计思路9-10
• 1. 项目概述10-17
• 1.1 项目背景10-12
• 1.1.1 国内冰淇淋市场格局与发展趋势10-11
• 1.1.2 和路雪在中国11-12
• 1.2 项目传播目标12-17
• 1.2.1 可爱多2014年传播目标12-14
• 1.2.2 可爱多2014年传播任务简报(节选)14-17
• 2. 消费者洞察17-24
• 2.1 中国年轻消费者消费观念的变化17-19
• 2.2 目标消费者研究综述19-21
• 2.3 目标消费者洞察小结21-24
• 2.3.1 目标消费者的生活方式及情趣观念21
• 2.3.2 广告创意应用事项21-24
• 3. 冰淇淋竞争市场分析24-37
• 3.1 竞品市场现状25-30
• 3.1.1 市场主要竞品概况25-27
• 3.1.2 竞品分类27-30
• 3.2 冰淇淋广告投放情况30-34
• 3.3 冰淇淋整合传播发展趋势34-37
• 4. 项目执行37-52
• 4.1 可爱多2009年-2013年电视广告传播轨迹38-39
• 4.2 2014传播计划简报回顾39-40
• 4.2.1 传播目标回顾39-40
• 4.2.2 传播方案面临的挑战40
• 4.3 传播策略描述40-43
• 4.3.1 策略核心40-41
• 4.3.2 品牌代言人策略41-42
• 4.3.3 媒介渠道策略42-43
• 4.4 创意核心43
• 4.5 整合传播实施43-52
• 5. 结论与思考52-55
• 参考文献55-56
• 附录56-62
• 附录1：创意简报原文56-59
• 附录2：目标消费群体调查(电视广告喜好倾向)-焦点小组访谈法59-61
• 附录3：可爱多2014年传播渠道及费用预估61-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 ;90后大学生的数字化生活调查[J];国际公关;2011年06期

2 ;用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享[J];广告大观(综合版);2010年06期

3 张绣月;;对新媒体语境下整合营销传播的思考[J];新闻传播;2013年09期

，

本文编号：688339