平面公益广告的视觉审美与应用

发布时间：2017-08-31 03:08

  本文关键词：平面公益广告的视觉审美与应用

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【摘要】：平面公益广告以极富艺术灵性的语言和符号,感性地记录出创作者对公益道德的认知深度和创意自由度,颇具审美意义。从视觉表意上来对观赏者进行有意义的影响以及倡导。衡量一个公益广告优秀与否,首先就是要看这幅作品有没有良好的视觉审美表现,能不能吸引受众的眼球。早期的平面公益广告的产生仅仅起到宣传和传播社会公益信息的作用,这一点在德国和美国的平面公益广告历史进程中得以体现。中国的平面公益广告是由政治性向社会公众性转变过程的一个体现。随着各个国家的公益行为的出现,平面公益广告随之兴起,设计的艺术性和审美性得以重视。平面公益广告审美要求的提高,开始形成在视觉上更加突出的特色风格和独到的视觉语言语法系统。在中国、美国和德国的平面公益广告中,各自艺术渊源我们可以总结出平面公益广告在视觉审美上的相通特点。所有兴盛过程中的艺术形式都拥有自己完备且独特的审美性语法规则。可分为三个要素,这里把这三个美学要素以设计的“点”、“线”、“面”语义来进行总结。第一平面公益广告视觉审美之“点”——视觉符号；第二平面公益广告视觉审美之“线”——视觉语法系统；第三平面公益广告视觉审美之“面”——视觉文化的语境。这三种视觉审美要素构成了一幅优秀的平面公益广告,因此我们在欣赏一幅作品的同时,也可以用这三种要素来赏析。通过比较研究,我们不只是在视觉审美中对作品赏析有所帮助,更会在创作思路、方法、选材等方面有所收获,在创作理念上有所提升。本文以平面公益广告的视觉审美特点为研究对象,得出组成视觉审美的三个美学特征要素来作为结论,最后以此来创作优秀的平面公益广告作品。
【关键词】：平面公益广告 视觉审美 应用
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 引言7-9
• 一、各国平面公益广告视觉审美的艺术渊源9-13
• (一) 德国平面公益广告设计中的视觉效果9-10
• (二) 美国平面公益广告形式的自由性10-11
• (三) 中国平面公益广告的“东方色彩”11-13
• 二、平面公益广告的视觉审美元素13-18
• (一) 平面公益广告视觉审美之“点”——视觉符号13-14
• (二) 平面公益广告视觉审美之“线”——视觉语法系统14-16
• (三) 平面公益广告视觉审美之“面”——视觉文化的语境16-18
• 三、视觉审美元素在平面公益广告中的应用18-21
• (一) 公益标志18-19
• (二) 公益海报19-20
• (三) 公益保护伞20-21
• 结语21-22
• 参考文献22-23
• 附录23-24
• 致谢24

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本文编号：763091