齐鲁电视台调研报告

发布时间：2017-09-05 05:27

  本文关键词：齐鲁电视台调研报告

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【摘要】：齐鲁电视台是山东地区首屈一指的地面频道，其收视份额、广告收入即使在全国地面频道中也是名列前茅。近年来，新媒体不断向传统媒体发起冲击，而传统媒体竞争也日趋白热化。在电视媒体领域，众多卫视进入了资本比拼的“后卫视时代”，大量城市及地方电视台则在贴近性上发力，齐鲁电视台的媒介发展环境正显得越发严苛。如何突围并谋求进一步的发展，是摆在包括齐鲁电视台在内的所有地面频道面前的一道难题。 整体媒介环境的不断变化使得传统电视媒体必须要与时俱进。当下，电视开机率在不断降低，移动媒介的分众效应加强，电视观众收视时间碎片化，部分电视媒体窄播化，电视节目内容的“草根化”倾向明显，电视收视群体呈现老龄化趋势，同时当下电视节目同质化趋势亦十分严重。在这种大趋势下，，齐鲁台“或者第一，或者唯一”的理念在逐渐向“始终领先半步”的新思路转变。齐鲁电视台作为一家地方电视台能够切合当下电视传媒行业发展的大趋势，走出了一条富有自身特色较为行之有效的道路。也许“齐鲁模式”并非一般地面频道可以简单复制，但无疑“齐鲁模式”的经验总结能够提炼出不少通用的电视媒体成功要素，该模式具有极高的研究价值和实践指导意义。 本文以调研报告的形式对齐鲁电视台进行研究综述，总体思路为，由电视媒体的节目内容的设计安排入手，从中分析判断该媒体的市场定位，由媒体定位评估媒体的经营策略，将经营策略具体到营销细节，最后从外到内,分析齐鲁电视台内部组织管理。在此过程中，作者不仅对齐鲁电视台的成功经验予以总结归纳，还针对存在的问题给出了个人见解，并运用多学科知识尝试给出解决方案，本文还创造性对齐鲁台的未来进行了展望。本文采用例证分析法、文献法、比较研究法、经验总结法等研究方法，运用了传播学、营销学、组织行为学等多学科知识。 本调研报告分为三大部分，第一部分论述齐鲁电视台的节目内容，第二部分对齐鲁电视台的营销经营策略进行总结分析，第三部分涉及齐鲁电视台的组织构成和人员管理。最后一章为结语，对全文的观点进行梳理归纳。
【关键词】：齐鲁电视台 齐鲁模式 地面频道 线上线下模式 整合营销传播
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G229.24
【目录】：

• 目录4-6
• 中文摘要6-7
• Abstract7-9
• 前言9
• 一、 节目与内容9-29
• （一） 培养受众收视习惯10-12
• 1. 早间时段（7:00—7:30）10
• 2. 中午时段（11:50——13:10）10-11
• 3. 晚间时段（16:30——18:50）11
• 4. 夜间时段（22:00——23:25）11-12
• 5. 客观条件决定收视习惯12
• （二） “新闻立台”思想12-18
• 1. 新闻栏目扩容13
• 2. 通俗而不庸俗13-16
• 3. 选题难度增大16-17
• 4. 报道困难增多17-18
• （三） 电视剧集—新闻之外的重头戏18-20
• 1. 《拉呱栏目剧》— 支撑上午时段18-19
• 2. 电视剧强档的差异化现象19-20
• （四） 综艺节目的流水线20-21
• （五） 微创新—领先半步21-24
• 1. 成功借鉴也是创新22
• 2. 试验田—独立节目板块22-23
• 3. 节目包装的调整23-24
• （六） 齐鲁台远非高枕无忧24-25
• （七） 后卫视时代—齐鲁台的定位25-29
• 二、 营销与整合29-44
• （一） 深化—广告植入升级29
• （二） 公益—品牌营销的旗帜29-30
• （三） 品牌管理30-31
• （四） 混媒—营销渠道和媒介的交融31-33
• （五） 私人定制模式—品牌销量双突破33-34
• 1. 广告灵活定制33
• 2. 营销活动完成二次助力33-34
• 3. 定制独立节目34
• （六） 过度营销之忧34-35
• （七） 营销升级展望35-44
• 1. 由 CI 转向全面的 IMC35-37
• 2. 塑造新产业链37-38
• 3. 互联网思维-新兴的 O2O 模式38-44
• 三、 组织管理44-47
• （一） 效率至上44
• （二） 新闻民工的忧虑44-45
• （三） 注重主持人的培养45-46
• （四） 团队化的利弊46-47
• 结语47-49
• 参考文献49-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄宝书;;以道驭器 道器相济——齐鲁电视台“5D拼图”创意荧屏[J];传媒;2010年08期

2 吴芝新;;简析O2O电子商务模式[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年13期

3 姚休;李哲莹;;“电视平民化”现象的文化解读[J];中国广播电视学刊;2008年01期

4 王晓红;;民生新闻的公益品质和价值期待——齐鲁频道“公益齐鲁 公信天下”的成功启示[J];中国广播电视学刊;2012年12期

5 陈佩;;内容为王 居高声远 齐鲁台节目创新再攀新高度[J];声屏世界·广告人;2013年01期

6 ;面朝大海 开讲天下——专访齐鲁电视台“开讲天下”栏目主持人武大海[J];今传媒;2009年09期

7 李宝萍;武兴芳;;始终领先半步——访山东广播电视台齐鲁频道总监徐龙河[J];中国广播电视学刊;2012年12期

8 王f";;公益力量 创新价值 “齐鲁模式”领驭媒体发展新蓝海[J];声屏世界·广告人;2012年08期

9 王f";;内容为王 品牌升级 “新闻三塔”隆起三大收视高地[J];声屏世界·广告人;2012年08期

10 王丹;;品牌定制 跨界突围 齐鲁台开创全价值链营销新蓝海[J];声屏世界·广告人;2012年08期

本文编号：796106