数字化时代影像广告的传播优化及增值方式研究

发布时间：2017-09-06 03:41

  本文关键词：数字化时代影像广告的传播优化及增值方式研究

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【摘要】：在数字化时代中，视觉信息成为时代的主体，影像广告也已经全面的渗透到人们生活的方方面面，成为现代社会中不可或缺的一部分。而随着时代的发展，数字技术的革新，为影像广告赋予了全新的内涵。数字化时代的发展为广告的创意内容提供了技术支撑，还极大的丰富了广告的传播载体。使得数字化时代的影像广告拥有了全新的视觉形式和传播方式，极大的丰富了影像广告的视觉语言。 本文通过对前人研究成果的梳理，对影像广告的的历史脉络进行分析整理。纵向对比了数字化时代对影像广告的突破，并发现了一些存在的问题，最后提出了适合影像广告发展的增值策略。文章的第一部分从时代背景、技术背景和社会发展趋势三方面简要的分析了该课题的研究背景和研究意义，发现研究数字化时代的影像广告对当今社会经济和文化的发展起着重要的作用。第二部分主要阐述了数字化技术和数字化媒体的概况，以及梳理了影像广告的发展脉络和现状分析。第三部分从创意内容和传播载体两方面分析了数字化时代对影像广告的优化与变革。第四部分主要分析了数字化时代在优化影像广告的同时仍然存在的问题。第五部分是本章的重点所在，依据数字化时代影像广告产生的问题，并横向的对比了各个国家影像广告的发展概况以及对国内外顶尖案例的分析，从三方面总结出影像广告的增值策略，并对我国影像广告的发展方向起到了指引性的作用。第六部分，对该课题的研究进行的了一定的总结及展望。 数字化时代影像广告的发展是一个前沿性的课题，国内外还没有较为成熟的理论体系可以借鉴，并且这一个集科学、传媒、艺术三个领域为一体的跨学科课题。因而要想全面深入的对该课题进行研究颇有一些难度，，但是本文力求从各个不同的切入点和独特的视角去分析问题、理解问题、解决问题。希望可以通过此次研究，为今后影像广告的发展提供一些理论参考，同时也为今后影像广告的发展贡献微薄之力。
【关键词】：数字化 影像广告 传播
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;J959
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 生活于数字化之中——时代背景9
• 1.1.2 数字化技术的飞速发展——技术支持9-10
• 1.1.3 影像艺术作为广告文化载体的需求——发展趋势10
• 1.2 研究意义10-12
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 现实意义11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究思路与创新点12
• 1.4.1 研究思路12
• 1.4.2 创新点12
• 1.5 文献综述12-16
• 2 数字化时代和影像广告概述16-23
• 2.1 数字化时代概述16-19
• 2.1.1 数字化时代界定16-17
• 2.1.2 数字化媒体与数字化技术17-19
• 2.2 影像广告的概述19-23
• 2.2.1 影像广告的界定19
• 2.2.2 影像广告的分类19-20
• 2.2.3 影像广告的发展脉络及其现状20-23
• 3 数字化时代影像广告的传播优化23-34
• 3.1 数字化时代对影像广告传播内容的优化23-29
• 3.1.1 数字化促使传统影像广告制作方式转型23-26
• 3.1.2 数字化促使传统影像广告创意理念升级26-27
• 3.1.3 数字化促使传统影像广告视觉体验的突破27-29
• 3.2 数字化时代对影像广告传播媒体的优化29-34
• 3.2.1 从传统固定传播到 4G 移动高速传播29-30
• 3.2.2 从大众入侵式传播到分众化精准定向传播30-31
• 3.2.3 从单向传播到互动传播31-33
• 3.2.4 从单一媒介到多元媒介融合传播33-34
• 4 数字化时代影像广告存在的问题34-37
• 4.1 广告的真实性问题被质疑34
• 4.2 真正意义上的创意被忽视34-35
• 4.3 传统价值观被削弱35
• 4.4 网络传播环境缺乏监管35-37
• 5 数字化时代影像广告的增值方式37-54
• 5.1 经济价值的提升——数字技术下的跨媒体创意消费模式37-41
• 5.1.1 跨媒体的娱乐化消费38-39
• 5.1.2 跨媒体的便捷化消费39-40
• 5.1.3 我国影像广告的经济增值策略分析40-41
• 5.2 人文价值的提升——数字化技术与多元文化的融合41-48
• 5.2.1 在数字影像广告中宣扬绿色文化42-44
• 5.2.2 通过数字技术传承民族文化44-45
• 5.2.3 通过数字技术增强人文关怀45-46
• 5.2.4 我国影像广告的文化增值策略分析46-48
• 5.3 艺术价值的提升——数字技术与影像艺术的融合48-54
• 5.3.1 虚拟现实技术与影像艺术的融合48-49
• 5.3.2 增强现实技术与影像艺术的结合49-51
• 5.3.3 360度全息影像技术与影像艺术的融合51-53
• 5.3.4 我国影像广告的艺术增值策略分析53-54
• 6 结语54-55
• 参考文献55-58
• 附录58-59
• 致谢59

【参考文献】

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本文编号：802002