民族文化在广告设计中传承问题研究

一、 前言

文化是人类在历史实践中创造的物质财富和精神财富的总和，民族文化代表着一个民族创造的物质文明和精神文明，随着经济的全球化，在广告设计中使用民族文化成为跨文化交流的一种方式，广告设计和民族文化存在辩证统一的关系，在广告设计中糅合民族元素，不仅可以体现设计创新，还有利于民族文化的传承。国外方面，对于这方面研究主要集中在品牌和广告设计上，在1996年，D•Aaker对品牌建设进行阐述，重点阐述了品牌传播中的文化元素为运用，进入21世纪，随着经济全球化的深入，纵多国际学者和专家把研究的重点向品牌营销看齐，重点发掘经济一体化下品牌营销的民族化和本土化问题，主要的研究有唐•E•舒尔茨，菲利普•J•凯奇合著的《全球整合营销传播》和马萨基•科塔比，克里斯蒂安•赫尔森的《全球营销管理》；在国内研究上，郭有献的《中国元素与广告创意》在2010年1月出版，该书从不同方面分析了民族元素与广告创意之间的关系，引起广大业内业外人士的注意；国内还有许多从艺术设计的角度分析民族文化在广告设计中的运用，主要代表著作有《平面广告设计的民族化思考》、《汉字特性在平面广告设计中的作用》、《东西方文字在平面广告中的形式比较》等，清华大学艺术设计研究生海军在《平面设计的符号学研究》一文中从符号学角度对平面设计进行了研究，武汉大学研究生熊蕾在《跨文化广告的符号学研究》一文中，从微观和宏观观角度对跨文化传播的广告符号现象进行了研究。结合国内外的研究，笔者将从民族文化和广告设计的基础定义出发，对民族文化和广告设计的关系进行研究，找到民族文化和广告设计的契合点，希望在这类研究上有所创新，同时为民族文化更好地在广告设计中传承提供相关的建议。

二、 民族文化

1. 民族
根据马克思主义对“民族”的定义，民族是指“指历史上形成的有共同语言、共同地域、共同经济生活以及由此表现于共同文化上的共同素质的人的共同体。” 民族是一个历史范畴。

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目录
一、 前言 5
二、 民族文化 5
1. 民族 5
2. 民族文化 6
三、 广告设计 6
1. 广告设计的含义 6
2. 广告设计的三个层面 6
四、 广告设计与民族文化的关系 7
1. 广告设计对民族文化的借用 7
2. 民族传统文化对平面广告受众说服 8
五、 中国民族文化在广告设计中的契合点 8
1. 哲学理念 8
2. 家庭观念 9
3. 风俗习惯 9
4. 艺术风格 10
六、 如何将民族文化在广告设计中传承 10
1. 广告设计适应公众文化的需求 10
2. 广告设计中充分挖掘民族文化的精髓 11
3. 借鉴世界先进的设计方法,弘扬中华民族优秀文化 12
结论 12
参考文献 14
致谢 15

结论

笔者研究认为，民族文化在广告设计中契合点主要有四个，分别是哲学观念、家庭观念、风俗习惯以及艺术风格，这四个方面是民族文化在广告设计中的具体体现，为了更好地让民族文化在广告设计中得以传承，广告设计师以及设计团队就应该让广告设计要适应公众的文化需求，在广告设计过程中，充分挖掘民族文化的精髓，对于民族文化，去其糟粕，取其精华，还要要借鉴世界先进的设计理念，弘扬中华民族优秀的传统文化。

参考文献
[1]李建立.广告文化学[M].中国广播学院出版社, 1998•
[2]倪宁.广告学教程[M].中国人民出版社, 2001•
[3]钟友循.现代广告写作[M].湖南人民出版社, 2000•
[4]许思园.中西文化回眸[M].华东师范大学出版社, 1997•