英文商业广告中的概念隐喻研究

发布时间：2017-09-18 21:43

  本文关键词：英文商业广告中的概念隐喻研究

  更多相关文章： 认知学 概念隐喻 结构隐喻 方位隐喻 本体隐喻 商业广告

【摘要】：广告,尤其是商业广告,在人们的日常生活中起着重要作用。它是人们与社会交流,了解社会最新科技、文化等信息和产品的重要渠道;更重要的一点,它是广告商吸引消费者,达到产品销售目的的重要手段。随着社会的发展,广告商对于商业广告语言的设计不断突破,一大批优秀的隐喻语言出现在广告中,极大程度的吸引了消费者的注意,也达到了广告商销售产品和服务的目的。隐喻最早被视为一种修辞格而走入学者研究的视线。直到1980年,莱考夫和约翰逊出版《我们赖以生存的隐喻》一书,提出概念隐喻理论,正式将隐喻提升至认知层面。他们强调隐喻不是单纯的语言范畴问题,而是思维范畴问题,隐喻的本质具有概念性,它是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的系统映射。本文以莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论为理论基础,采用定性研究方法,将概念隐喻理论划分的三种概念隐喻类型:结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻作为理论依据,分别运用到语言英文广告和图片英文广告的分析当中。通过分析三种类型的概念隐喻在不同类别英文商业广告中的运行机制以及意义构建过程,强调概念隐喻在广告受众认知过程中的经验基础,指出三种概念隐喻不同的功能特点以及在不同类别英文商业广告中的适应度,为广告制作人员如何利用概念隐喻来设计更具有吸引力的广告语言,提升广告的信息传输和劝说功能做出理论指导,同时也为广告受众更好地理解广告内容提供理论帮助。
【关键词】：认知学 概念隐喻 结构隐喻 方位隐喻 本体隐喻 商业广告
【学位授予单位】：南京航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H315
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-11
• Chapter One INTRODUCTION11-16
• 1.1 Research Background11-13
• 1.2 Research Purpose and Significance13-14
• 1.3 Research Questions, Methodology and Source of Data14-15
• 1.4 Thesis Structure15-16
• Chapter Two AN OVERVIEW ON METAPHOR AND ADVERTISING16-35
• 2.1 A Literature Review of Metaphor16-22
• 2.1.1 The Study of Metaphor in Rhetorics16-17
• 2.1.2 The Study of Metaphor in Semantics17-19
• 2.1.3 The Study of Metaphor in Pragmatics19-20
• 2.1.4 The Study of Metaphor in Cognition20-22
• 2.2 A Literature Review of Advertising22-35
• 2.2.1 The Classification of Advertising23-24
• 2.2.2 Definition of Commercial Advertising24-25
• 2.2.3 Classification of Commercial Advertising in Research25-26
• 2.2.4 The Characteristics and Functions of Commercial Advertising26-27
• 2.2.5 Previous Study on Commercial Advertising27-32
• 2.2.6 Previous Study of Metaphors in Commercial Advertising32-35
• Chapter Three THE THEORETICAL BASIS35-47
• 3.1 Definition of Conceptual Metaphor35-36
• 3.2 Four Elements of Conceptual Metaphor36-42
• 3.2.1 Source Domain and Target Domain36-38
• 3.2.2 Mapping Mechanism38-41
• 3.2.3 Experiential Basis41-42
• 3.3 Coherence and Systematicity of Conceptual Metaphor42-44
• 3.4 Classification of Conceptual Metaphor44-47
• 3.4.1 Structural Metaphor44-45
• 3.4.2 Ontological Metaphor45
• 3.4.3 Orientational Metaphor45-47
• Chapter Four THE ANALYSIS OF CONCEPTUAL METAPHORSAPPLIED IN ENGLISH COMMERCIAL ADVERTISEMENTS47-65
• 4.1 Structural Metaphor Applied in English Commercial Advertisements47-53
• 4.1.1 Structural Metaphor in Verbal Commercial Advertisements47-50
• 4.1.2 Structural Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements50-53
• 4.1.3 Summary53
• 4.2 Orientational Metaphor Applied in English Commercial Advertisements434.2.1 Orientational Metaphor in Verbal Commercial Advertisements53-59
• 4.2.1 Orientational Metaphor in Verbal Commercial Advertisements54-57
• 4.2.2 Orientational Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements57-59
• 4.2.3 Summary59
• 4.3 Ontological Metaphor Applied in English Commercial Advertisements 494.3.1 Ontological Metaphor in Verbal Commercial Advertisements59-65
• 4.3.1 Ontological Metaphor in Verbal Commercial Advertisements60-62
• 4.3.2 Ontological Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements62-64
• 4.3.3 Summary64-65
• Chapter Five CONCLUSION65-68
• 5.1 Major Findings of the Study65-66
• 5.2 Limitations and Suggestions66-68
• Bibliography68-70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 苟志效;论符号学方法在广告语言创意设计中的运用[J];宝鸡文理学院学报(哲学社会科学版);1994年01期

2 李国防;;对化妆品广告语的隐喻分析[J];科教文汇(上旬刊);2008年02期

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本文编号：877681