视觉引导在平面广告设计中的应用研究

发布时间：2017-09-22 02:09

  本文关键词：视觉引导在平面广告设计中的应用研究

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【摘要】：视觉信息的接收因受到传播媒体科技进步的影响，其速度与复杂度日益增加。透过视觉构图版面中有效的视觉线索设计，引导受众的视觉生理与心理产生联结，使信息接收更具效率与速度则显得愈加重要。构图透过具有计划性的视觉途径及信息位置的设计安排，应可提高受众对于信息接收的处理效率，此为有效的视觉传达设计过程所必须重视的设计观点之一。 平面广告根据其特点，，有时候需要在较远距离上也可以快速吸引受众的注意力去阅读画面,色彩要素作为平面广告设计主要的视觉语言之一,可以直接快速传递出图形要素和文字要素在远距离时所不能传达的画面信息,作用更加明显,还能更好的吸引受众的目光,从而达到广告宣传的目的。 图形语言它是平面广告设计中最为核心的因素之一,它也会直接影响平面广告的整体效果和信息的有效传达，能否有效地进行信息传递在平面广告设计中,无论是具象的图形还是抽象的图形,最关键的是如何运用图形的语言把信息准确快速地传递出来,无需过多的文字去解释说明,就能达到以形寓意的良好效果。 在现代的平面广告设计中,文字要素存在的重要作用是明白、准确地说明和传递信息,它是构建在受众与广告之间的信息传达的桥梁。文字所要传达的信息包括广告的主题、说明事项、企业信息、所在地址、联系方式等,这些信息是图形和色彩所无法准确表达的内容,也是文字表达所特有的。 本研究主要以静态的平面媒体为研究对象，主要目的在于探讨构图版面的引导作用所形成的视觉反应及其原因，并探究受众在构图的引导影响下产生的视觉起点、视觉顺序方向、注目率、构图形式的影响的差异等问题。
【关键词】：视觉传达 平面广告 视觉引导
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 引言10-11
• 第一章 绪论11-16
• 第一节 研究背景11
• 第二节 研究的目的和意义11-12
• 一、 研究的目的11
• 二、 研究的意义11-12
• 第三节 国内外研究概况12-13
• 一、 国内研究概况12-13
• 二、 国外研究概况13
• 第四节 研究存在的问题13-14
• 一、 课题研究的主要难点13-14
• 二、 课题的解决方法14
• 第五节 研究的内容及方法14-16
• 第二章 视觉引导在平面设计中的视知觉分析16-26
• 第一节 视觉机能与信息处理16-20
• 一、 视觉形成与视觉信息的处理16-17
• 二、 眼球运动17-19
• 三、 注意力的选择与导引19-20
• 第二节 视觉传达与图像知觉分析20-26
• 一、 视觉搜寻与视觉版面位置20-22
• 二、 视觉版面的视线移动22-24
• 三、 造型的视觉张力表现24-25
• 四、 完形理论的图像知觉25-26
• 第三章 平面广告设计元素中的视觉引导分析26-44
• 第一节 相关定义界定26
• 一、 视觉引导作用26
• 二、 视觉起点26
• 三、 视觉顺序26
• 四、 注目率26
• 第二节 平面广告设计中色彩要素的视觉引导分析及研究26-30
• 一、 广告设计中的色彩26-28
• 二、 色彩要素在视觉引导中的感知作用28-30
• 第三节 平面广告设计中图形要素的视觉引导分析及研究30-39
• 一、 广告设计中的图形30-34
• 二、 图形在视觉引导中的视线引导作用34-35
• 三、 平面广告与构图分析35-39
• 第四节 平面广告设计中文字要素的视觉引导分析及研究39-44
• 一、 广告设计中的文字39-41
• 二、 文字在视觉引导中的作用41-44
• 第四章 视觉引导在平面广告设计实践中应用策略44-48
• 第一节 视觉引导在平面广告设计中应用的可行性研究44
• 第二节 视觉引导在平面广告设计中具体应用方式和方法44-48
• 第五章 视觉引导在设计理论与设计实践研究中的价值48-54
• 第一节 综合讨论48-52
• 一、 合理运用色彩、图形、文字等视觉要素48-52
• 第二节 主要结论与建议52-53
• 一、 主要结论52
• 二、 后续研究的建议52-53
• 第三节 确定创作作品53-54
• 结论54-55
• 注释55-56
• 参考文献56-58
• 论文中所用图片58-60
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况60-61
• 致谢61-62

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本文编号：898167