浅析网络广告中的新女性形象

发布时间：2017-09-23 18:08

  本文关键词：浅析网络广告中的新女性形象

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【摘要】：在广告无处不在的时代,广告中出现最为频繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成为影响受众的重要视觉要素,引起社会大众和学者的关注。我们认为传统广告中的女性形象多是贤妻良母型的家庭女性,或者是性感风情型的审美女性,又或是古板严肃型的职业女性。而网络广告中的女性形象有了一些新的变化,家庭女性身上有了女权主义的展现,女性歧视观念在逐步减弱。审美女性充满自信与勇敢,表现出当下年轻女性多元的价值观与独立的人格。职业女性也有了丰富的个性心理以及自主的性格特征,让我们感到她们拥有对生活、对婚姻、对未来的自主决定权。当然,为了让广告商更加规范地利用好女性形象,我们认为还应该在树立人本广告观念和提高女性形象在广告设计中的艺术价值两个方面加以注意。
【作者单位】： 南阳师范学院;
【关键词】： 网络广告 传统广告 女性形象 转变
【基金】：南阳师范学院2016STP项目(项目编号:STP2016020),南阳师范学院2016大学生实践教学创新项目SPCP(项目编号:ZB491)阶段性成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 法国广告评论家罗贝尔?格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的!”可见广告已然成为大众生活中必不可缺的一部分。同时广告作为一种社会文化现象,一边改善着人们的物质生活和行为方式,一边深入到人们的心灵,冲击着人们的文化心理,影响着人们的思想意识。作为广

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本文编号：906702