文化认同：旅游目的地品牌偏好的引擎

发布时间：2017-09-29 23:27

  本文关键词：文化认同：旅游目的地品牌偏好的引擎

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【摘要】：伴随着我国新一轮经济改革的不断深入,旅游业的带动效应与文化扩散效应,得到了各地政府的广泛关注。旅游目的地品牌建设及其推广也因而受到了目的地品牌(景区)管理者进一步重视。特别是一些4A级、3A级的非著名景区,如何与实力雄厚的5A级景区的竞争中获得一席之地,成为这些非著名品牌亟待解决的现实问题。因此,本研究从影响人的欲望和行为的基础的决定因素——文化因素切入,并结合在文化认同在文化营销中的相关理论研究及实践应用,对文化认同的影响作用进行了区分研究,以期为目的地品牌推广提供更有针对性的策略。本研究紧紧围绕这一主题,将文化认同区分为了暂时激活状态下文化认同及稳定状态下文化认同,并分别对其影响作用进行了探究。其中对暂时激活状态下文化认同的影响作用进行研究时,本研究设计了三个诱导文化认同暂时激活的实验。研究1发现:诱导被试文化认同可以改善其对外群体目的地品牌的评价而不影响其对内群体目的地品牌的评价,从而修正了内-外群体效应。研究2发现:广告同样可以诱导被试文化认同;诱导被试文化认同能够缩短其与外群体目的地品牌之间的心理距离,进而改善其对外群体目的地品牌的评价。研究3发现:诱导被试文化认同对外群体目的地品牌评价的影响与目的地属性密切相关,当目的地品牌为文化属性或自然属性时,文化认同和目的地品牌群体将不会影响被试对目的地品牌评价;而当目的地品牌为文化自然综合属性时,文化认同将改善被试对外群体目的地品牌评价。对稳定状态下文化认同进行研究时,本研究通过结构方程的方法,并结合相关的感觉寻求、目的地品牌知识、目的地感知价值等变量,发现:稳定状态下文化认同对旅游者目的地的感知价值具有显著的影响作用;个人特质变量感觉寻求对目的地感知价值的影响作用并不显著,然而感觉寻求对旅游者目的地文化认同却存在显著的影响作用;目的地品牌知识作为旅游者已有的信息来源,对于旅游者目的地感知价值、目的地文化认同以及旅游者感觉寻求均存在正向的影响作用。因此,目的地品牌在推广的过程中,不能仅在旅游旺季开展大范围的宣传,还要通过长期坚持,让旅游者在潜移默化之中积累更多的目的地品牌的知识。本研究结论,对于那些亟待开拓利基市场的目的地品牌管理者具有重要意义。
【关键词】：文化认同 目的地品牌 心理距离 文化营销 感知价值
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：B848
【目录】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 实践意义11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 第二章 研究综述13-21
• 2.1 文化认同相关理论研究综述13-15
• 2.1.1 文化认同的起源与定义13-14
• 2.1.2 文化认同暂时激活状态的影响作用14
• 2.1.3 文化认同作为稳定因素的影响作用14-15
• 2.2 目的地品牌研究现状15-17
• 2.2.1 目的地品牌的涵义15-16
• 2.2.2 国外目的地品牌建设研究16
• 2.2.3 国内目的地品牌建设研究16-17
• 2.3 问题的提出17-18
• 2.4 本研究的目标18
• 2.5 本研究的创新点18-19
• 2.6 本研究的具体构想19-21
• 第三章 暂时激活状态下文化认同的影响作用21-33
• 3.1 内-外群体效应的存在及其作用21-22
• 3.2 暂时激活状态文化认同的作用22
• 3.3 暂时激活状态下文化认同影响作用的探究22-24
• 3.3.1 实验研究一22-24
• 3.4 暂时激活状态文化认同影响作用的原因24-27
• 3.4.1 实验研究二25-27
• 3.5 暂时激活状态文化认同影响作用的限定条件27-31
• 3.5.1 实验研究三28-31
• 3.6 本章讨论及展望31-33
• 3.6.1 为文化认同的相关研究提供了客观的依据31
• 3.6.2 为目的地品牌管理者提供了实用的调研范例31
• 3.6.3 为目的地品牌管理实践提供了具体的策略31-33
• 第四章 稳定状态下文化认同的影响作用33-44
• 4.1 相关概念介绍及研究假设33-38
• 4.1.1 感知价值的概念的研究述评33-34
• 4.1.2 稳定状态文化认同研究述评34-35
• 4.1.3 感觉寻求的相关研究35-36
• 4.1.4 目的地品牌知识的相关研究36-38
• 4.2 研究方法38-41
• 4.2.1 问卷设计38
• 4.2.2 调查对象38-39
• 4.2.3 调查结果分析39-41
• 4.3 本章研究总结41-44
• 4.3.1 进一步拓展了感知价值驱动因素的研究42
• 4.3.2 为目的地品牌管理者提供了一个重新自我认识的视角42
• 4.3.3 为目的地品牌管理者拓展市场提供了方法借鉴42-44
• 第五章 研究结论与启示44-48
• 5.1 研究结论44-45
• 5.1.1 暂时激活状态下文化认同的影响作用44-45
• 5.1.2 稳定状态下文化认同所具有的影响作用45
• 5.2 研究启示45-48
• 5.2.1 理论启示45-46
• 5.2.2 实践启示46-48
• 第六章 本研究的不足及未来研究方向48-49
• 参考文献49-56
• 已发表论文和参加的科研项目56-57
• 附录一57-59
• 附录二59-63
• 致谢63-64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：944866