广告用语的个人化趋向:一项历时研究

发布时间：2017-11-01 05:08

  本文关键词：广告用语的个人化趋向:一项历时研究

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【摘要】：源于个人话语范畴的介入标记似乎越来越多地出现在社会用语中。对中文印刷广告的历时考察显示,广告语篇中的个人介入成分呈现上升趋势,主要表现在:个人化言语行为的实施频率越来越高;体现个体交际特征的礼貌策略的使用频率在显著增加。这些发现似乎表明,广告商面向目标消费者采用的言语交际方式越来越个人化,其动机从语言顺应论角度看乃是试图强化广告话语对消费者的情感影响和劝说力度。
【作者单位】： 南京大学外国语学院;
【关键词】： 广告用语 介入标记 个人化 顺应
【基金】：江苏高校优势学科建设工程及南京大学人文社会科学“985工程”三期改革型项目“当代西方语言学前沿理论研究与应用探索”(NJU985JD05)资助项目成果
【分类号】：H13
【正文快照】： 1.引言交际领域可以宽泛地划分为个人领域和公共领域。前者涉及个体之间的语言交际,产生个人话语;后者涉及社会单位与社会成员之间的言语交际,产生社会话语(可以进一步区分为机构话语和公共用语)。从语体上来讲,个人话语一般非正式,夹杂个人情感,如大多数典型的一对一会话就

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本文编号：1125355