关联理论视角下的广告修辞手法研究

发布时间：2017-11-06 04:22

本文关键词：关联理论视角下的广告修辞手法研究

【摘要】：随着商品经济的快速发展，市场上不断涌现出各种款式、各种品牌的商品。同类产品商家为了能在激烈的竞争中取胜而推出了广告这一重要宣传手段。其目的在于激发消费者的购买欲望，树立良好的企业形象，扩大商品影响，从而获得经济效益。广告是否能吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望，关键在于广告语言是否生动有趣。因而，为了吸引顾客，广告商在广告语创作中使用了大量的修辞格，以此来增强广告自身的感染力，最终达到理想的广告效果。 Sperber和Wilson提出的关联理论认为语言交际是一个认知过程，这个过程是靠明示推理来进行的，并受关联原则的支配。广告作为一种特殊的言语交际形式，是广告商和广告受众之间的交际，属于明示—推理模式。因此本文以关联理论为基本理论框架，从认知语用学的角度详细地阐释了中英文广告语中隐喻，双关，仿拟，反语，夸张等修辞手法。本文共分六个部分，而对广告修辞的解读是本文的重点，通过对中英文广告修辞的分析，本文阐释了明示、推理,广告受众的认知环境,关联原则，语境在广告修辞解读中的功能。第六部分是对全文的总结，，指出了本文的研究成果，启示，不足及对未来研究的建议。本文的研究具有一些理论意义和实践意义。首先，通过本文的分析，不仅扩展了关联理论的解释效力，而且从关联理论的视角出发，指导广告受众如何更好地解读那些运用了修辞手法的广告。另外，从分析结果也能得出一些启示，来指导广告商成功地创作出更多精彩，吸引消费者的广告，达到理想的宣传效果。
【学位授予单位】：贵州师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05

【参考文献】

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