比喻在广告语中情感价值的实证研究

发布时间：2018-12-11 12:17

【摘要】：比喻式广告语的感染力是通过修辞的情感输出和接受者的情感认同而实现的。根据情绪情感的不同维度设计出调查问卷,并对数据进行统计分析可以有效地测量比喻在广告语中的传播效果。结果初步发现,针对道德感、亲热感、美感、幽默感、愉快、满足等情感情绪的诉求,较之无比喻的叙述,比喻式广告语能够收到更好的诉求效果。同时,以某些情绪情感为因变量进行多因素方差分析,受众综合性特征(性别、年龄、文化水平等)与广告语中有无比喻的运用有着不同程度的交互作用。
[Abstract]:The appeal of figurative advertising is realized through the emotional output of rhetoric and the emotional identity of the recipient. According to the different dimensions of emotion and emotion, the questionnaire is designed, and the statistical analysis of the data can effectively measure the communication effect of metaphor in advertising language. The results showed that the appeal of moral sense, affinity, aesthetic sense, sense of humor, pleasure, satisfaction, etc., was better than that of non-figurative narration. At the same time, using some emotional variables as dependent variables, the multivariate ANOVA shows that the comprehensive characteristics of the audience (sex, age, cultural level, etc.) interact with the use of metaphors in advertising language to varying degrees.
【作者单位】： 河北科技大学文法学院;
【基金】：2010年河北省社会科学基金项目HB10PYY015
【分类号】：H05

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

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【共引文献】

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本文编号：2372534