1979-2011年我国广告语言研究综述

发布时间：2020-12-17 18:55

　　在广告作品创作中，广告语言占有极其重要的地位，是广告信息内容最重要的载体，一则好的广告文案可以准确地将商品或服务的信息传递给受众，说服受众改变态度，采取购买行为并有效的进行二次传播。因此，对广告语言的考察会使广告研究构筑在更为饱满和丰富的视野上，不但可以对社会转型期中广告与社会、公众心理变化之间的关系形成深入的认识，也可以使广告语言的表达更为生动、准确、流畅，使广告作品本身更有感染力、传达力和说服力。目前，我国的广告语言研究成果颇丰，关于广告语言研究的期刊论文就多达20000篇之多；研究视角呈现多元化发展，传播学、社会学、法学、心理学、符号学等多个学科领域的专家和学者都对广告语言进行了探究；研究的内容丰富多样，广告语言的含义、构成、特点、产生原因及规范等多个方面均有成果。用一句话来概括三十多年来的广告语言研究可谓是成绩不小、成果不少;但也不可否认,其中也还存在着不少问题,由于缺乏系统的分析、归纳、整理和总结，研究成果呈现出重复、单一和陈旧等问题，对广告语言的创新和发展并没有起到预期促进作用。鉴于此，笔者对1978年广告业恢复开始起的广告语言研究历程进行了系统、全面的梳理。旨在让研究者全... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    （一） 研究意义和目标
    （二） 研究的重点及难点
一、 广告语言概述
    （一） 广告语言的含义
    （二） 文献类型、来源及样本选取说明
二、 广告语言在中国的研究历程
    （一） 广告语言研究的总体状况
    （二） 广告语言研究的具体现状
三、 广告语言研究的成果分析
    （一） 广告语言批评
    （二） 广告语言的有效说服研究
    （三） 流行广告语的研究
四、 广告语言研究现实思考
    （一） 广告语言研究的局限
    （二） 广告语言研究的发展建议
结论
参考文献
后记
在学期间公开发表论文及著作情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析婴儿奶粉广告语篇的顺应策略[J]. 刘丽.  黑河学院学报. 2011(04)
[2]流行广告语说服技巧的演进[J]. 王凤仙.  新闻爱好者. 2011(10)
[3]网络广告语言的语法与语用特征[J]. 冯蔚宁.  河南科技大学学报(社会科学版). 2010(06)
[4]广告语中隐喻思维的运用[J]. 裘莹莹.  吉林工程技术师范学院学报. 2009(10)
[5]从文化与消费层面分析1994-2008年台湾广告流行语金句奖[J]. 李欣频.  广告大观(理论版). 2009(05)
[6]论广告语设计中的语用预设策略[J]. 李宗诚.  中国广告. 2009(09)
[7]谈我国本土广告语的民族文化特色[J]. 蔡艳山.  商业时代. 2009(21)
[8]“女性文化”的另类建构:女性媒介广告文本话语逻辑解析[J]. 李琦.  南京农业大学学报(社会科学版). 2009(02)
[9]论广告语言传播的说服方式[J]. 夏吉英.  科教文汇(上旬刊). 2009(06)
[10]广告语言研究现存问题与发展方向[J]. 林芸.  社科纵横. 2009(03)

硕士论文
[1]2000-2009年我国网络语言研究述评[D]. 刘鹤瑞.东北师范大学 2010
[2]广告语言的文化研究[D]. 凌娟.西南大学 2009
[3]话语、合作与劝服—广告语言的传播学解读[D]. 朱贤红.江西师范大学 2008
[4]心态文化视角下的中美广告语言特色比较[D]. 叶梓.广西民族大学 2008
[5]论广告语言的有效说服[D]. 夏吉英.苏州大学 2006



本文编号：2922522