广告仿拟与基于图形/背景理论之分析
发布时间：2021-11-20 03:16
仿拟作为一种生动的修辞手段来传达广告商的意图，是当今语言学界研究的热点话题之一。在广告语中采用仿拟是语言创新的有效调控，它能够带来令人惊异的新奇美和语言灵感。当人们试图创造一些令人印象深刻的东西和尽量吸引观众注意力的时候，仿拟是一种深刻揭开世界面纱的方式。仿拟是一种心理和认知现象，因此我们从认知角度来研究它就非常显得非常自然。仿拟的频繁使用吸引了众多学者的注意。尽管成果丰硕，但提升空间依旧很大。中国学者更多地注重从修辞、心理、语用等角度来研究仿拟，并在这些领域卓有成就，而国外研究也并非仅局限在语言学内，而是延伸到了文学、美学等其他诸多领域。本文主要讨论广告语中的仿拟现象，在图形-背景理论的认知框架下释解仿拟现象。图形-背景理论是认知语言学突显观下的一个重要理论。在认知语言学中，图形是认知中更显著的部分，是注意的焦点，更容易吸引人们的注意力。而背景在认知中不如图形那么显著，可以视为我们认知中图形的参照。本文包括七个部分，即绪论、文献回顾、图形-背景理论和它在仿拟中的实现，成功仿拟的特征和生成，中英文广告语中仿拟的对比研究，图形-背景视角下的广告语中仿拟分析以及结论。本文所分析的中英文广告...
【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
Acknowledgements
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
1.1 Background and Reasons of the Study
1.2 Purpose and Significance of the Study
1.3 Research Methodology
1.4 Overall Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
2.1 The Definitions of Parody
2.2 The Study of Parody Abroad
2.3 The Study of Parody at Home
2.3.1 The rhetorical perspective
2.3.2 The pragmatic perspective
2.3.3 The psychological perspective
2.3.4 The cognitive perspective
2.4 Summary
Chapter Three Figure-ground Theory and Its Actualization in Parody
3.1 An Introduction of Figure-ground Theory
3.1.1 Figure-ground Theory in psychology
3.1.2 Figure-ground Theory in cognitive linguistics
3.2 Figure-ground Theory and Parody
3.2.1 The feasibility of applying Figure-ground Theory in parody
3.2.2 The application of Figure-ground Theory in parody
3.3 Summary
Chapter Four Features and Production of Successful Parody
4.1 Major Features of Parody
4.1.1 Concision and easiness for memorization
4.1.2 Novelty and aesthetic senses
4.1.3 Temporariness and transiency
4.2 The Production of Parody
4.2.1 Substitution
4.2.2 Rearrangement
4.2.3 Integration
4.2.4 Negation
4.3 Summary
Chapter Five A Comparative Study of English and Chinese Parody Advertisements
5.1 Similarities
5.1.1 Word parody
5.1.2 Phrase parody
5.1.3 Sentence parody
5.1.4 Text parody
5.2 Differences
5.2.1 Specific parody phenomena in English advertisements
5.2.2 Specific parody phenomena in Chinese advertisements
5.3 Summary
Chapter Six Figure-ground-based Analysis of Parody Advertisements
6.1 The Functions of Figure
6.1.1 Indicating brands or kinds
6.1.2 Emphasizing functions and effects
6.2 The Functions of Ground
6.2.1 Strengthening the good image
6.2.2 Reversing the bad image
6.3 Summary
Chapter Seven Conclusion
7.1 Major Findings and Implications
7.2 Limitations and Suggestions for Further Study
References
Appendix I
Appendix II
【参考文献】：
期刊论文
[1]广告仿拟语的概念整合关联模式分析[J]. 向志敏. 西南农业大学学报(社会科学版). 2011(08)
[2]英汉广告语中的仿拟修辞[J]. 鲍彬. 牡丹江大学学报. 2011(06)
[3]仿拟修辞的认知解读[J]. 吕煦. 河北师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(06)
[4]浅谈仿拟修辞在广告语中的运用[J]. 李燕. 内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(S1)
[5]仿拟修辞的认知阐释[J]. 崔珣丽,吕汝茵. 石家庄学院学报. 2008(02)
[6]从构式语法看汉语成语的仿用[J]. 刘宇红,谢亚军. 解放军外国语学院学报. 2007(06)
[7]英汉广告中的仿拟研究[J]. 罗胜杰. 湖南工程学院学报(社会科学版). 2007(01)
[8]英汉仿拟的心理空间理论阐释[J]. 靳琰,王小龙. 外语教学. 2006(04)
[9]仿拟行为的认知功能及认知策略[J]. 徐国珍. 修辞学习. 2005(05)
[10]图形-背景的现实化[J]. 匡芳涛,文旭. 外国语(上海外国语大学学报). 2003(04)
硕士论文
[1]图形—背景理论视角下的仿拟识解[D]. 宋英杰.黑龙江大学 2010
[2]从图形背景理论看《红楼梦》霍克斯译本中仿词的翻译[D]. 郝霞.中南大学 2009
[3]英汉仿拟广告语的认知研究[D]. 张慧贞.厦门大学 2009
[4]从图形—背景理论看成语式广告[D]. 周婷.西南大学 2007
本文编号：3506456
【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
Acknowledgements
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
1.1 Background and Reasons of the Study
1.2 Purpose and Significance of the Study
1.3 Research Methodology
1.4 Overall Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
2.1 The Definitions of Parody
2.2 The Study of Parody Abroad
2.3 The Study of Parody at Home
2.3.1 The rhetorical perspective
2.3.2 The pragmatic perspective
2.3.3 The psychological perspective
2.3.4 The cognitive perspective
2.4 Summary
Chapter Three Figure-ground Theory and Its Actualization in Parody
3.1 An Introduction of Figure-ground Theory
3.1.1 Figure-ground Theory in psychology
3.1.2 Figure-ground Theory in cognitive linguistics
3.2 Figure-ground Theory and Parody
3.2.1 The feasibility of applying Figure-ground Theory in parody
3.2.2 The application of Figure-ground Theory in parody
3.3 Summary
Chapter Four Features and Production of Successful Parody
4.1 Major Features of Parody
4.1.1 Concision and easiness for memorization
4.1.2 Novelty and aesthetic senses
4.1.3 Temporariness and transiency
4.2 The Production of Parody
4.2.1 Substitution
4.2.2 Rearrangement
4.2.3 Integration
4.2.4 Negation
4.3 Summary
Chapter Five A Comparative Study of English and Chinese Parody Advertisements
5.1 Similarities
5.1.1 Word parody
5.1.2 Phrase parody
5.1.3 Sentence parody
5.1.4 Text parody
5.2 Differences
5.2.1 Specific parody phenomena in English advertisements
5.2.2 Specific parody phenomena in Chinese advertisements
5.3 Summary
Chapter Six Figure-ground-based Analysis of Parody Advertisements
6.1 The Functions of Figure
6.1.1 Indicating brands or kinds
6.1.2 Emphasizing functions and effects
6.2 The Functions of Ground
6.2.1 Strengthening the good image
6.2.2 Reversing the bad image
6.3 Summary
Chapter Seven Conclusion
7.1 Major Findings and Implications
7.2 Limitations and Suggestions for Further Study
References
Appendix I
Appendix II
【参考文献】：
期刊论文
[1]广告仿拟语的概念整合关联模式分析[J]. 向志敏. 西南农业大学学报(社会科学版). 2011(08)
[2]英汉广告语中的仿拟修辞[J]. 鲍彬. 牡丹江大学学报. 2011(06)
[3]仿拟修辞的认知解读[J]. 吕煦. 河北师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(06)
[4]浅谈仿拟修辞在广告语中的运用[J]. 李燕. 内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(S1)
[5]仿拟修辞的认知阐释[J]. 崔珣丽,吕汝茵. 石家庄学院学报. 2008(02)
[6]从构式语法看汉语成语的仿用[J]. 刘宇红,谢亚军. 解放军外国语学院学报. 2007(06)
[7]英汉广告中的仿拟研究[J]. 罗胜杰. 湖南工程学院学报(社会科学版). 2007(01)
[8]英汉仿拟的心理空间理论阐释[J]. 靳琰,王小龙. 外语教学. 2006(04)
[9]仿拟行为的认知功能及认知策略[J]. 徐国珍. 修辞学习. 2005(05)
[10]图形-背景的现实化[J]. 匡芳涛,文旭. 外国语(上海外国语大学学报). 2003(04)
硕士论文
[1]图形—背景理论视角下的仿拟识解[D]. 宋英杰.黑龙江大学 2010
[2]从图形背景理论看《红楼梦》霍克斯译本中仿词的翻译[D]. 郝霞.中南大学 2009
[3]英汉仿拟广告语的认知研究[D]. 张慧贞.厦门大学 2009
[4]从图形—背景理论看成语式广告[D]. 周婷.西南大学 2007
本文编号：3506456
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/hanyulw/3506456.html
