追求动力:广告情节结构的符号叙述学研究

发布时间：2017-10-04 18:38

  本文关键词：追求动力:广告情节结构的符号叙述学研究

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【摘要】：当代广告情节中存在着一个悖论:要更好地介绍商品,最好直接明了说清楚;要让更多的接收者阅读文本,则要少说商品,强化情节的趣味性。要解决这"既要凸显又想隐藏商品信息"的矛盾,必须合理地安排商品在广告情节中的位置。符号叙述学为研究此论题提供了适切的工具。根据商品是否直接进入情节,广告可分为悬念叙述型和表演叙述型。悬念叙述型广告把商品放在尾题中,创造了巨大的表达张力。依据商品对情节发展承担的不同角色,表演叙述型广告又可区分为动力叙述型和静力叙述型。这三种广告类型往往服务于不同的广告目标。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【关键词】： 广告情节 情节素 动力叙述型 静力叙述型
【基金】：中央高校基本科研业务费项目(青年教师科研启动基金)“品牌的符号学基础理论与应用研究”(skq201321)
【分类号】：H052
【正文快照】： 一、商品出场方式对广告情节有根本性的影响广告已成为当代最重要的文化景观之一,这不仅仅因为其数量巨大,影响无处不在,更因为:广告正变得越来越具观赏性,欣赏广告也逐渐成为大众的娱乐方式之一。查看当前国内主要的视频网站便可以清晰验证这一判断。英国伦敦大学教授乔纳森

【共引文献】

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本文编号：972219