基于阿诗玛文化的石林旅游品牌视觉形象设计研究

发布时间：2020-06-08 14:03

【摘要】：随着现代化建设步伐的推进和经济的突飞猛进,商品功能差异化逐渐减少,人们的日常消费逐渐变成对品牌选择的消费,而人们选择的依据就是平时对商品品牌的感知、印象及认同感。对于旅游消费亦同样如此,景区的竞争由原来的资源竞争变为品牌竞争,品牌视觉形象在旅游业中的潜在财富价值日渐凸显,其策划与设计意识已深入人心。一个定位准确,富含地域文化特色的品牌视觉形象是在激烈市场环境竞争中获胜的法宝,所以在旅游业高速发展的今天,石林旅游业的发展想要在庞大的旅游市场中占有一席之地并朝着巅峰迈进,势必要构建具有区域特色的品牌形象。规范、合理、完善的旅游品牌形象能够为旅游地增加竞争力和吸引力,唯有得到高度重视,才能让石林旅游业的发展循序渐进、更上一个台阶。石林有深厚独特的彝族撒尼文化,同时具有丰富的历史文化资源,属于少数民族(彝族)自治县,深厚的撒尼文化和历史文化资源是石林旅游品牌视觉形象构建的肥沃土壤。本文首先通过分析和论述旅游品牌形象及旅游品牌视觉形象,继而提出旅游品牌视觉形象设计中的核心和源泉是独特的地域文化,然后就石林旅游品牌视觉形象设计现状分析研究,提出现有问题,并根据对撒尼文化(阿诗玛文化)的深入研究,探究石林地域文化在石林旅游品牌视觉形象设计中的创新运用,使石林旅游品牌视觉形象能够彰显石林地域环境和文化特点,散发出石林独特的地域文化魅力,吸引更多游客,最终实现石林旅游业的繁荣。通过理论研究和设计实践的结合,全面展示石林旅游品牌视觉形象研究的背景、内容、方法、意义、目的和成果等,对石林旅游品牌形象的设计来讲,具有一定的借鉴价值,研究设计的成果需在实际应用过程中接受检验,希望本课题的研究成果能够得到广泛的认可,并能在石林旅游品牌形象推广中起到实践应用的价值。
【图文】：

品牌形象

的设计能够得到大众的认可，并能产生某种情感的共鸣，这样有利于大众对品牌形象产生认同感、忠诚度和自豪感。地处欧洲的德国慕尼黑是经济和文化艺术繁荣的大都市，，有先进的科技和一流的交通，城市视觉形象标志由文字和图形组成，图形有黄色的桃心饼干、绿色的圣母教堂、蓝色的心脏，分别来自于慕尼黑的地域文化元素提取及视觉化表现，象征着享受生活、城市文化和生命的喜悦。标志标准字采用线条粗壮的字体呈现，强而有力，象征着慕尼黑是一个开放和严谨的具有厚重的历史文化和综合实力的现代时尚城市。明快、刚劲有力的风格彰显了慕尼黑是一个具有传统文化特色和创新精神的大都市。地域文化赋予了慕尼黑具有特色的独特城市形象，当人们看到黄色的饼干、绿色的圣母教堂、蓝色的心脏形象时，必然联想到慕尼黑，潜移默化成为慕尼黑的城市形象识别符号。慕尼黑城市的视觉形象设计案例（见图 2.1）中，品牌视觉形象的图形元素来源于地域文化的提炼，无论是标志的色彩还是图形文字都能够体现慕尼黑这座城市的地域文化特色。因此，如何利用设计的手段把抽象的地域文化元素通过视觉图形表现出来，是品牌视觉形象设计的关键环节。

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第三章石林旅游品牌视觉形象设计现状分析情况，视觉形象系统缺乏标准化的模板，例如标志的标准字英文采用不同的字体，看起来也较为杂乱（见图 3.1~图 3.2）。近年来伴随着旅游竞争的压力，借鉴旅游业的排头兵标杆运作模式，人们意识到民族文化在石林旅游业中的重要作用，采取一系列的措施进行民族文化的保护和传承，致力于把石林旅游业从单纯靠门票收入为主的观光型旅游向人文与观光旅游相结合的方向发展，但是从石林旅游业对外的形象宣传和各个旅游景点宣传实际来看，石林对外的品牌形象展示仍显得滞后，没有形成统一标准。
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】