插画语言在旅游纪念品设计中的创意研究

发布时间：2020-06-21 19:12

【摘要】：低碳经济时代,文化和旅游逐渐成为世界主要国家推动经济发展的两大“绿色朝阳产业”。我国大力扶持发展第三产业新模式,文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的升级和结构转型有着重要意义,因而旅游纪念品逐渐成为文化产业与旅游产业的链接要点。插画艺术作为一种传统的艺术表现形式历久弥新,在当今科技发展带动下,其表现手法更加多样,风格分类更加丰富,涉猎题材更加广泛,当代插画艺术广泛地参与到现代各类设计活动中,其理念和创意拥有更大、更多的发挥空间和展现舞台。在旅游纪念品设计、开发、销售的过程中探究将插画语言融入旅游纪念品设计,并在分析商品本身属性和特质的基础上,发挥插画元素风格多样、表现手法丰富、手工性强的特点,设计出具有较强视觉吸引力和文化内涵的旅游文化产品,可以更好地表现旅游纪念品蕴藏的文化内涵。通过对插画设计语言进行剖析、归纳和总结,提取其可为旅游纪念品设计服务的设计元素;通过优秀的旅游纪念品设计案例分析,归纳出插画运用于旅游纪念品设计的创意优势所在;通过理论研究与梳理,提出插画语言介入旅游纪念品设计的设计原则,总结插画语言在旅游纪念品设计中的设计思维及方法,从而论证插画语言介入旅游纪念品设计对于展现旅游纪念品背后的文化内涵、提升旅游品牌形象、宣传旅游文化具有重要作用,同时为文化型旅游纪念品的设计与开发指出新的设计思路。
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J218.5;TB472
【图文】：

可口可乐,插画

3.2 现代旅游纪念品设计的插画语言应用案例3.2.1 案例 1——可口可乐城市罐可口可乐公司在 2018 年推出了系列“城市罐”包装，即用一个字定位一座中国城市印象，用矢量插画的语言将城市的标志性元素与当地特色人文融入包装罐身设计，为 23 座城市量身定制 23 张专属名片（如图 3-1 所示）。在本次设计中，可口可乐还与百度 AR 合作，打造主题为“探寻城市秘密”的活动，通过 AR 扫描功能扫描城市罐身的插画图案就可以动感地体验每一座城市的独特魅力，文化性、趣味性与科技感较强，迎合了现代人的追求新鲜事物的需求。城市罐的设计不仅是一次插画与包装的完美结合，更通过插画语言展现了中国 23 个城市的不同的人文情怀，在满足使用功能的基础上兼具艺术性、文化性、地域性和商业性，是一份独特的旅游纪念品。

插画,广告,公司

第 3 章旅游纪念品设计基础理论及插画语言的介入例 2——Apple 公司插画广告，插画越来越多地应用在商业广告领域，插画师与企业合在农历丁酉年的时候，中国插画师倪传婧与 Apple 公司合插画作品，最终该作品运用到了 Apple 公司的户外广告（面中可以看出，该作品运用极具中式风格的绘画形式，结的特点，选用了充满活力和希望的色彩，一方面表达了农另一方面也展示了 Apple 公司国际化的发展战略。化的发展让更多的中国传统文化走向了世界舞台，本土插pple 公司的合作无疑为宣传中国传统春节文化、生肖文化一系列的作品也极具中国文化的艺术与纪念价值，伴随着广，形成一种无形的文化性“旅游纪念品”。

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