老字号品牌动态化创新设计研究

发布时间：2021-07-08 13:43

　　中华老字号品牌是中国人民千百年来智慧、技艺、文化、历史的结晶,具有重要的社会、经济、品牌和文化价值。然而,在面对新媒体迅速发展及信息传播量大而迅速的现在,老字号却没能做出对时代的回应,因其视觉形象陈旧,传播展现方式单一等问题而逐渐低靡,甚至淡入消费者的视线。本文从视觉设计的角度研究探析老字号品牌设计上的不足,通过“动态化”的设计方法,改善老字号视觉设计的问题,提高老字号品牌的市场竞争力,对老字号品牌宣传和发展具有重要的意义。首先,本文研究国内外老字号与老品牌发展现状,分析优秀作品案例,吸取其设计与传播上的优势,梳理现有相关的研究,为本文提供理论支撑。了解老字号品牌与品牌发展的相关概念与关系。抽样调查市场上老字号产品视觉设计样品,通过对其标准色、图形、字体等方面的了解,总结并提出现阶段老字号视觉设计存在的问题。通过“动态化”的设计方法来改善这些问题。“老字号”品牌视觉动态化设计的创新,就是将其独有的文化内涵进行更直观的呈现、艺术化的灵活处理并融入现代流行元素的过程。本文提出了四种动态化的设计方法,对老字号品牌的形象设计进行创新,融入时代的特色,解决老字号品牌设计形象老旧、传播方式单一、文... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

此外，在2012年由荷兰作者IrenevanNes所著的《DynamicIdentities.Howto

（图 4-1）法使品牌形象改变单一的元素识别，不仅丰富了动态的变化，但又保持一定的识别性。在动时，又具有统一性。形象的多变也无形中扩大字号品牌老旧单一的形象，动态化的标识给老的色彩体系内灵活动态变化，适应性强但又丰富宣传方式伸，就是将元素进行延展变化，以适应不同的导向的作用。是，虽然元素的延伸变化增加了其灵活性和视的延伸，当几种元素组合时，就要分别可延部

（图 4-2）合，提高品牌体验参与度组合的方法，将元素无限利用，增加探索性与趣味dillo 新的标志形象21（图 4-3），主要利用“0”与“1”两（客户关系管理市场咨询公司，信息储存性质，采），也更加时尚前卫。两种元素拆解后有无限的组形，企业报表，说明材料上，使它具有极强的趣味象由 supple studio 设计工作室设计

【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号品牌发展的“变”与“不变”[J]. 祝合良.  中国国情国力. 2018(09)
[2]企业标志设计中视觉创意表达探讨[J]. 徐军.  中国民族博览. 2016(11)
[3]“老字号”品牌形象设计的创新模式探索[J]. 陈绘,魏梦姣.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[4]新媒体语境下的VI设计[J]. 于欣.  艺术与设计(理论). 2014(Z1)
[5]数字化时代的动态化标志设计[J]. 牛利芳.  产业与科技论坛. 2013(11)
[6]多维度的视觉智慧——动态化标志[J]. 苗红磊.  设计艺术研究. 2012(04)
[7]品牌信任和品牌情感:究竟谁导致了品牌忠诚?——一个动态研究[J]. 望海军.  心理学报. 2012(06)
[8]图像·图形·文字——从视觉传达设计角度的内涵思考[J]. 南长全.  科技信息. 2011(17)
[9]信息时代下VI设计的新变化[J]. 王太利.  包装工程. 2010(24)
[10]重视老字号的保护与发展[J]. 单霁翔.  中国文物科学研究. 2006(04)

硕士论文
[1]即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展与建设研究[D]. 李玉霞.鲁东大学 2018
[2]新媒体技术下的动态标志研究[D]. 杨晓文.东华大学 2014
[3]谁动了我的标志？[D]. 石小卉.中央美术学院 2010



本文编号：3271687