新媒体装置在奢侈品品牌展示空间中的应用研究

发布时间：2021-11-18 22:38

　　在现今数字化时代中,图像、声音、文字都无时无刻经历着外界的流动化,数据和信息以高度混合的形式渗透到传播的各种形态中去,新媒体装置参与建构的展示空间正代表了这样的设计趋势。本文试图探讨在体验性消费语境下,设计师如何更好地利用新媒体装置来增强奢侈品品牌信息传达,并深化消费者对品牌的情感认同。利用建筑空间学、传播学、消费心理学等相关学科知识作为研究的理论支撑,辅以品牌个案研究分析阐述新媒体装置、展示空间与奢侈品品牌三者之间的内在逻辑关系与相互介入后所产生的影响。结合实际应用案例研究分析不同的品牌如何利用新媒体装置有效传达品牌信息,探讨如何利用新媒体装置来塑造更有活力的展示空间,进而增强消费者对品牌的认知度与认同感。 

【文章来源】：中国美术学院浙江省

【文章页数】：34 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第1章 新媒体装置及品牌展示空间概述
    1.1 新媒体装置概念界定
    1.2 奢侈品牌展示空间概述
        1.2.1 奢侈品牌的解读
        1.2.2 品牌展示空间的解读
    1.3 新媒体装置在展示空间中的发展背景与理论基础
        1.3.1 信息技术与传播媒介的发展变化
        1.3.2 消费文化与大众审美观念的变化
第2章 新媒体装置在品牌展示空间中的应用
    2.1 新媒体装置在奢侈品牌展示空间中的应用现状
    2.2 新媒体装置与品牌展示空间关系概述
    2.3 新媒体装置对展示空间的影响
        2.3.1 拓展空间的可能性和多样性
        2.3.2 增强虚拟空间的体验深度
第3章 展示空间中的新媒体装置对品牌的影响
    3.1 对品牌信息传达的影响
        3.1.1 信息传播流向的改变
        3.1.2 信息传播力度的改变
    3.2 对品牌情感体验的影响
        3.2.1 构建独特交互经历
        3.2.2 叙事空间引起情感共鸣
    3.3 对品牌文化的影响
        3.3.1 赋予品牌时尚化的新气息
        3.3.2 彰显品牌社会责任感
第4章 新媒体装置在奢侈品牌展示空间设计案例分析
    4.1 2009 年爱马仕东京橱窗
    4.2 2010 年迪赛交互橱窗
第5章 面临的问题与发展趋势研究
    5.1 新媒体装置于展示空间中存在的问题
        5.1.1 购物体验引发消费者负面反应
        5.1.2 传播重点的模糊
        5.1.3 技术与创意的捆绑
    5.2 发展趋势研究
        5.2.1 交互与智能
        5.2.2 虚拟与现实共造超真实的品牌沉浸
        5.2.3 品牌美学与科技的平衡
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]福柯的异托邦:斜视中的他性空间[J]. 张一兵.  西南大学学报(社会科学版). 2015(03)



本文编号：3503756