简约理念视角下的平面广告设计风格研究

发布时间：2022-01-21 11:39

　　在《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》一书中,约书亚·梅罗维茨强调信息传播技术的发展导致了传播媒介的变革,而传播媒介的变革则对社会场景的变迁产生重大影响。特别是在现代社会,各种社会场景之间的相互交融与转换,如虚拟与现实、公域与私域、历时与共时、线上与线下等等,加速了信息的流动、融合与更迭。这种信息传播形态与快节奏的现代生活密切相关,而时空的快速交替则进一步推动了社会大众来去匆忙,由此,“简约”成为每个社会成员对于信息流动的共同呼唤,尤其是对平面广告所传播的信息而言。现代简约的理念起源于20世纪80年代的欧美国家,它反映出现代人的生活品位和审美理念的时代特征。但是,在广告界,简约的设计理念影响平面广告的表现风格则可以追溯到1919年建立在德国魏玛市的包豪斯设计学院,它是世界上第一所专注于现代设计教育的学校。从那时起,平面广告设计便遵循着“少即是多”的设计理念,开始走向简洁凝练、朴素典雅、自然优美的设计表现风格。这种设计理念一直延续到现代平面广告设计当中,无论是在标志设计、包装设计、海报设计、杂志广告设计等等,都能够捕捉到简约理念的一丝丝踪迹。就目前而言,学术界或专业设计人士关于平面广... 

【文章来源】：新疆财经大学新疆维吾尔自治区

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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1.绪论
    1.1 课题研究的背景与现状
    1.2 课题研究的框架与方法
    1.3 课题研究的目的与意义
    1.4 课题研究的难点与创新
2.简约设计风格的概述
    2.1 简约设计风格的兴起
        2.1.1 欧美简约设计风格的兴起
        2.1.2 中国简约设计风格的兴起
    2.2 简约设计风格的重要性
    2.3 平面广告设计中的简约风格
3.平面广告简约设计风格的艺术特征
    3.1 简之形
        3.1.1 文字的“形”与“意”
        3.1.2 色彩的“简”与“单”
        3.1.3 图形的“巧”与“妙”
        3.1.4 版式的“虚”与“实”
    3.2 简之法
        3.2.1 立意为首要
        3.2.2 创意为核心
        3.2.3 简洁为动力
        3.2.4 人文为目标
    3.3 简之美
        3.3.1 美之简约
        3.3.2 美之形神
        3.3.3 美之魅力
        3.3.4 美之审美
4.平面广告简约设计风格的误区
    4.1 简约即简单
    4.2 求简亦无用
    4.3 极简而不明
5.平面广告简约设计风格与视觉传播内容
    5.1 平面广告简约设计风格与视觉元素
    5.2 平面广告简约设计风格与视觉修辞
    5.3 平面广告简约设计风格与视觉传播
    5.4 平面广告简约设计风格与视觉文化
6.平面广告简约设计风格的再认识
    6.1 从符号学角度来解读平面广告简约设计风格
    6.2 从消费的视角来透视平面广告简约设计风格
    6.3 平面广告简约设计风格在中国本土化的发展
7.结语
参考文献
致谢
作者简历



本文编号：3600189