实现群众文化活动的可持续发展

　　一、满足群众口味是实现群众文化活动可持续的基础

　　“以人为本”己成为时代的主题，把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是激活群众文化活动蓬勃生机的基本要素，群众文化活动的主体己由以组织者为主向以群众为主转移。

　　“世易时移”，笔耕文化推荐期刊，“因时而化”，面对社会的变革，群众文化活动的组织者应顺应时代的发展，把探求群众口味，满足群众口味作为活动可持续开展的根本和起点。如周口市摸准老百姓的“食性”，编排了适合老百姓口昧的节目，创办了“周末一元剧场”。适合群众口昧的群众文化活动在这里展示出前所未有的吸引力。其次要培育兴趣。培育要从娃娃抓起。美国为提高民众的体育兴趣， 1940年就在青少年中开展了休闲体育文化活动，有效的提升了人们对体育的爱好程度。

　　二、培育特色是群众文化活动可持续的灵魂

　　“民族的，才是世界的”这一经典论断的实质，强调的就是地域特色。地域特色文化困历史的沉淀有着广泛的群众基础，与群众紧密相连。群众文化活动应把地域特色文化视为生存的魂。

　　特色需要发掘。俗话说“三里不同俗，十里改规矩”，这些不同的风俗和规矩中有着丰富的文化蕴含，可谓千差万别、风情万种，我们要深入挖掘，使之闪耀时代光芒。如湖北黄冈是黄梅戏的故乡，自古就有'一去二三里，村村黄梅戏'的佳话。当地政府拿出专项经费进行挖掘。定期举办黄梅戏艺术节、地方戏曲新作展演等大型特色群众文化活动，为这些特色艺术的传承发展提供舞台。通过挖掘一些民间剧种消失数十年后获得新生，再次和观众见面，受到人民群众的欢迎。

　　特色需要整合。优秀的传统的文化珍珠，散落民间并不耀眼，显不出特色，当我们把它们拾起，连成一串，就会成为特色独具的耀眼光环。

　　特色需要雕琢。群众喜闻乐见的文化内容、表现形式，有的肯定是很粗糙，有的甚至很低俗，要把其打造成群众文化活动的精品，使其成为群众文化活动持久闪耀的亮点，就必须下大功夫，进行去粗取精，去伪存真的加工提高。如二人转，是东北民间广为流传的群众文化活动形式，以“粗口“着称，在过去可以说是不能登大雅之堂的。通过雕琢，特色不退，魅力不减。不仅登上大雅之堂，还从东北走向了全国，在各种不同类型的群众文化活动中常演不衰。

　　三、提炼文化载体是群众文化活动可持续的依托

　　一切文化都寄寓于一定的文化载体之中。可以说，没有载体，文化就无所依，没有载体就没有文化。群众文化活动载体应渗透着时代文明发展的印记，流露出文化载体对人类永恒的情感主题。使其成为一种精神，一种习惯，让亲历的人有良多的回味，从而使群众文化活动载体永远长青。否则，即便是有节日形式，或具有丰富蕴含的传统内容，也会冷冷清清，也只能是昨日黄花。比如七夕，这是我国文化传统中最具浪漫色彩的节日。相传在这一天，牛郎织女鹊桥相会。有识之士呼吁，把七夕打造成中国的情人节。不乏商家举办活动推波助澜。可七夕却热闹不起来。“七夕”缺乏一个统一的，让大家普遍接受的“文化载体”。

　　四、创建立化晶牌是群众文化活动可持续的支点

　　群众文化活动向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的品牌。只有这样，才能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与到群众休阔的生活之中，才能成为人民群众生活中一道最舰丽的风景线。

　　创建群众文化活动品牌，首先要加强品牌精神建设。品牌精神是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切、具扩张力。如闽南的梨园春一一“擂响中国”。我们春节的文化品牌精神一一“和谐、吉祥、欢乐、亲情、关爱”，己深度影响世界，成为世界文化品牌。其次要不断提升品牌的价值。品牌的价值包括两个内容z一是体现在特定活动身上的实用价值。二是能够满足人们的精神需要的附加价值。品牌的附加价值就是品牌的人文意义。它对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。品牌价值是资本，以此寻求合作，投资方会不请自来。福建省晋江市的“晋江戏剧展演节“就闪耀着品牌价值的辉煌。“晋江戏剧展演节”历经28年，影响力吸引力至泉州和厦门等地方，成为闽南群众文化活动的一块金字招牌。第三，要坚持品牌创新。品牌的核心是创新，品牌的活力在于创新。品牌创立之后不能一成不变，否则无法长期在市场占领优势。品牌创新是以科学的品牌战略使品牌的内涵和外延得以延伸，从而保持其长盛不衰的活力。中国上海国际艺术节历经十年，坚持“探索创新”，己打造成世界着名艺术节，成为中国对外文化交流的标志性品牌。

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