数字音乐产业中移动音乐营销模式研究

发布时间：2017-10-19 03:18

  本文关键词：数字音乐产业中移动音乐营销模式研究

  更多相关文章： 数字音乐 移动音乐 营销模式

【摘要】： 近几年音乐行业中数字音乐的迅速崛起使得数字音乐产业成为大家关注的焦点,而新技术则成为数字音乐发行的有效载体,其中互联网和无线平台都成为主要的渠道。该论文将以全球的数字音乐产业的发展作为研究基础,重点对移动音乐在中国发展的营销模式进行研究,探讨出适合中国消费群体的移动音乐营销模式。 论文共分为五章。第一章简要介绍了研究背景,主要对全球及中国数字音乐的发展现状及中国数字音乐遇到的阻力进行介绍,其次对研究意义和研究理论基础及方法及论文结构进行介绍;第二章针对数字音乐的营销环境进行分析,重点对政策环境、市场环境及产业环境三方面进行分析。第三章通过对数字音乐发行的互联网和无线平台两种渠道的介绍,以及数字音乐的成功营销模式的案例进行分析重点对数字音乐的营销模式进行探讨。第四章利用五种竞争力量模型及PEST分析对移动音乐营销模式进行详细分析和讨论,同时提出移动音乐发展趋势。第五章结束语,阐述论文还存在的不足等。
【关键词】：数字音乐 移动音乐 营销模式
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F719;J692
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 绪论9-18
• 1.1 研究背景9-13
• 1.2 研究意义13
• 1.3 研究理论基础13-16
• 1.3.1 营销模式的概念13-14
• 1.3.2 营销模式的特性14
• 1.3.3 营销模式的分类14-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.5 论文结构17-18
• 第二章 数字音乐营销环境分析18-23
• 2.1 政策环境分析18-20
• 2.1.1 法律法规18-19
• 2.1.2 版权19-20
• 2.2 市场环境分析20-21
• 2.3 产业环境分析21-22
• 2.4 数字音乐营销环境发展建议22-23
• 第三章 数字音乐营销模式23-31
• 3.1 数字音乐发行渠道介绍23-25
• 3.1.1 互联网音乐渠道23-24
• 3.1.2 移动音乐渠道24
• 3.1.3 两种模式的融合24-25
• 3.2 数字音乐营销成功模式分析25-27
• 3.3 数字音乐营销模式27-31
• 第四章 移动音乐营销模式31-39
• 4.1 移动音乐市场分析31-35
• 4.1.1 手机用户规模31
• 4.1.2 移动音乐市场规模31
• 4.1.3 移动音乐分类服务市场分析31-32
• 4.1.4 移动音乐五种竞争力量模式分析32
• 4.1.5 移动音乐产业链分析32-34
• 4.1.6 移动音乐产业发展阶段34
• 4.1.7 移动音乐 PEST分析34-35
• 4.2 移动音乐新营销模式分析35-38
• 4.2.1 移动音乐成为3G增值的核心业务35
• 4.2.2 新的合作共赢模式已经搭建35-36
• 4.2.3 关注客户体验开发新产品36-38
• 4.3 移动音乐未来发展趋势38-39
• 第五章 结束语39-40
• 致谢40-41
• 参考文献41

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 史美玲;武术舞台剧的发展现状及对策研究[D];北京体育大学;2010年

2 管毅;中国移动无线音乐基地精确营销研究[D];电子科技大学;2010年

3 袁君;中国移动音乐商业模式研究[D];南京艺术学院;2011年

，

本文编号：1058735