德标产品市场营销策略研究

发布时间：2017-11-25 13:13

  本文关键词：德标产品市场营销策略研究

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【摘要】：本文针对德标装饰建材公司的石膏板这一主体进行分析,德标作为目前建材行业里的典型企业,无疑具有一定的研究价值。本文将会先对其发展现状予以一定的介绍,随后将依据相关的市场调查数据对其整体进行综合性研究,与此同时,本文也结合了相关的研究工具,例如SWOT模型、PEST宏观环境分析法、4P营销理论以及波特的五力模型。在研究德标装饰建材公司的石膏板这一对象的过程中,将着重探索其行业内部环境以及外部宏观环境,前者主要借助的是波特的五力模型,后者则通过PEST分析工具对其予以研究,最后,总结出相关的研究结论:德标石膏板要得到更大的发展、品牌形象必须得到进一步提高、技术水准必须专业更领先、应用系统必须齐全、通过丰富产品缩短销售链等使价格更合理、服务及物流体系必须更加完善。充分考虑资源的有效利用和环保等方面情况下,对不同的人群提供技术专业的不同种类的隔墙和吊顶,来满足消费者在建筑的不同阶段过程中对产品的设计、功能、质量的需求。涉及到本文所运用的多种研究模型,其中最具代表性的为4P营销理论和SWOT模型,前者主要探索了所研究企业的“渠道、产品、促销、价格”这四大要素;后者则分别对所研究企业的“机会、威胁、优势、劣势”这四项因素予以了细致分析。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.92

【参考文献】

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1 王兵;;功能性纸面石膏板的应用及发展潜力[J];新型建筑材料;2009年10期

2 汪应洛,李垣,刘益;企业柔性战略——跨世纪战略管理研究与实践的前沿[J];管理科学学报;1998年01期

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本文编号：1226133