78由饮料包装探讨现代商品包装装潢设计的识别性

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现代社会是追求个性的社会，在饮料的包装设计上也不；包装设计上的文字设计是包装设计的重要组；成部分，它是包装设计的眼睛，任何包装可以没有装饰；字母文字的曲线设计来展示具有动感的个性特征，雪碧；总结；包装设计的识别性是包装设计的基本要求，是消费者的；起到刺激和引导消费的作用；参考文献：；[1]刘思敏，励世良等．《包装装潢设计》[M]．；[2]曾景祥，肖禾．《包装

现代社会是追求个性的社会，在饮料的包装设计 上也不例外，比如在可口可乐的包装上，图案用的 是具有流线性、运动感的字母组合宣扬其年轻激 情和活力。这在人们心目中形成了一种消费定式。 线形运动组合已经构成可口可乐的个性特征。 包装文字的设计

包装设计上的文字设计是包装设计的重要组

成部分，它是包装设计的眼睛，任何包装可以没有 装饰图案，不可没有文字，文字设计是人类最普遍 使用的信息传递工具之一，它不但可以表意传达， 而且还具有形式美的功能，使包装设计具有直接的 识别性，很多时候消费者在辨不出商品的包装时就 是通过查看文字标识来进行消费的，商品的品名基 本上通过文字向消费者展示。文字的设计也是显示 文化个性特征的一方面，在很多饮料的包装上基本 上是用文字来提高饮料的识别性。在前面提到的可 口可乐的包装就是没有图形，而是通过“cocacola”

字母文字的曲线设计来展示具有动感的个性特征， 雪碧和芬达的包装也是通过文字标识来展现的。还 有一些突出文化性能的包装是通过文字的书法形式 表现。郎酒的瓶贴设计郎字长长的，使整个瓶贴的 构图呈现着上密下疏而富于变化，在左下角再加上 一颗圆形红底白字的酒字图章，它像压脚图章那样 使得整个构图显得既活泼又稳定。大大的一个郎字 既提高了商品识别性又提高了商品的文化性能，还 体现了包装设计的个性。因此文字是包装设计中的 主题，色彩、图案都应该以突出文字标题为目进行 装饰，不能本末倒置，避免喧宾夺主的现象，从而 误导消费者。

总结

包装设计的识别性是包装设计的基本要求， 是消费者的第一导向牌，只有顾客了解包装设计 的识别性，了解包装装潢设计元素的识别性的分 析，才能搞好包装装潢设计，使包装设计真正能

起到刺激和引导消费的作用。

参考文献：

[1]刘思敏，励世良等．《包装装潢设计》[M]．上 海科学普及出版社，1996 年

[2]曾景祥，肖禾．《包装设计研究》[M]．湖南 美术出版社，2002 年

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