包装设计范围_浅谈茶包装装潢设计

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浅谈茶包装装潢设计

                 现代社会的包装装潢设计日新月异,要求也日趋严格,茶叶作为一类特殊商品,其包装应有特殊的要求。作为传达茶品信息功能的载体,其装潢设计已经成为茶包装的重要组成部分,它担负着对茶品的信息传达和宣传的重任,同时,它也是茶品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。茶品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究,使茶品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。就茶品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。1设计要求1.1文化性茶品的包装装潢设计应具备有文化的特征,这其中包含两方面的内容:一方面要体现其渊源———茶,是中华民族的举国之饮。它发乎神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛在宋代,全世界已有50余个国家种茶。论文

                 寻根溯源,世界各国最初所饮的茶叶,引种的茶种,以及饮茶方法、栽培技术、加工工艺、茶事礼俗等,都是直接或间接地由中国传播去的。茶树原产我国西南地区,我国是世界上最早发现茶树和利用茶树的国家,中国是茶的发祥地,被誉为“茶的祖国”。茶,乃是中华民族的骄傲!另一方面是要体现其健康、绿色的本质———如今茶已成了风靡世界的三大无酒精饮料(茶叶、咖啡和可可)之一,并将成为21世纪的饮料大王,饮茶的嗜好遍及全球。1.2审美性随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也在不断的提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装装潢设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。茶品的包装装潢设计不应只是程式化的过程,而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计形式,从而体现包装设计的内涵。

                 适应性随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,茶品更是不能例外。作为促进茶品销售的包装装潢设计,国内与国外在适应性设计上还存在着一定的差距,例如:文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使得购买者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,茶品的包装装潢设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同时,还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。1.4功能性根据茶品本身在存储时的特殊要求,例如:防潮湿、防高温、防异味等等,在包装材料的选择上,要选择符合以上要求的密封性能料良好的包装材料。同时由于绿色环保包装符合可持续发展战略,因此正逐步成为包装设计的主流方向。茶品的包装自然也是不能例外的。在茶品的包装中应当尽可能地选用可回收、可再生或可降解的绿色包装材料。2设计要素2.1文字设计包装装潢设计中的文字是向消费者传达信息最主要的途径和手段,其包含的内容有:产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。

                 作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一,字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰,以加强文字的内在含义和表现力。如茶品的名称文字就可以根据不同茶品的特点进行设计:传统茶品可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现,方便装茶品可采用现代字体的变形处理等。但是,字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑,因此要特别注意。此外,茶品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题,文字编排设计也应注意其科学性,合理的位置、合理的大小,都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下茶品的名称文字、品名、生产厂家,容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面,并要求采用规范的印刷字体。2.2图形图案设计我们知道,包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形图案在包装画面中的位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。

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