利乐包装_浅谈茶包装装潢设计.pdf.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：浅谈茶包装装潢设计，由笔耕文化传播整理发布。

网友jiaxidong_02近日为您收集整理了关于浅谈茶包装装潢设计.pdf的文档，，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：科 科l技I论I坛浅谈茶包装装潢设计秦婕吴杰(安阳工学院艺术设计系,河南安阳 455000) 摘要:茶,作为特殊的商品,其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。以茶品的包装装潢设计的设计要求、设计要素和设计程序为出发点, 对茶的包装装潢设计做了简要的归纳和探讨。针对茶包装的特殊性,分析了茶包装装潢设计的设计要求和设计要素。 . 关键词:设计的文化性;审美性;适应性;功能性;设计的要素及程序现代社会的包装装潢设计日新月异,要求也日趋严格,茶叶作为一类特殊商品,其包装应有特殊的要求。作为传达茶品信息功能的载体, 其装潢设计已经成为茶包装的重要组成部分, 它担负着对茶品的信息传达和宣传的重任,同时,它也是茶品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。茶品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究,使茶品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。就茶品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。 1设计要求 1.1文化性茶品的包装装潢设计应具备有文化的特征,这其中包含两方面的内容:一方面要体现其渊源——茶,是中华民族的举国之饮。它发乎神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛在宋代,全世界已有 50余个寓家种茶。寻根溯源,世界各国最初所饮的茶叶,引种的茶种,以及饮茶方法、栽培技术、加工工艺、茶事礼俗等,都是直接或间接地由中国传播去的。茶树原产我国西南地区,我国是世界上最早发现茶树和利用茶树的国家, 中国是茶的发祥地,被誉为“茶的祖国”。茶,乃是中华民族的骄傲!另一方面是要体现其健康、绿色的本质——如今茶已成了风靡世界的三大无酒精饮料(茶叶、咖啡和可可)之一,并将成为 21世纪的饮料大王,饮茶的嗜好遍及全球。 1.2审美性随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也在不断的提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装装潢设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。茶品的包装装潢设计不应只是程式化的过程,而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计形式,从而体现包装设计的内涵。 1-3适应性随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,茶品更是不能例外。作为促进茶品销售的包装装潢设计,国内与国外在适应性设计上还存在着一定的差距,例如:文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使得购买者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,茶品的包装装潢设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同时,还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。 1.4功能性根据茶品本身在存储时的特殊要求,例如:防潮湿、防高温、防异味等等,在包装材料的选择上,要选择符合以上要求的密封性能料良好的包装材料。同时由于绿色环保包装符合可持续发展战略,因此正逐步成为包装设计的主流方向。茶品的包装自然也是不能例外的。在茶品的包装中应当尽可能地选用可回收、可再生或可降解的绿色包装材料。 2设计要素 2.1文字设计包装装潢设计中的文字是向消费者传达信息最主要的途径和手段,其包含的内容有:产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一,字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰,以加强文字的内在含义和表现力。如茶品的名称文字就可以根据不同茶品的特点进行设计:传统茶品可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现,方便装茶品可采用现代字体的变形处理等。但是,字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑,因此要特别注意。此外,茶品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题,文字编排设计也应注意其科学性,合理的位置、合理的大小,都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下茶品的名称文字、品名、生产厂家,容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面,并要求采用规范的印刷字体。 2.2图形图案设计我们知道,包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形图案在包装画面中的位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应该典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于:它以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观的从图形图案中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如方便装茶品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形,表示科学化、现代化与时尚化等,从而使年轻的消费者产生良好的心理感受;而传统茶品的图形图案设计则应以体现中华传统茶文化的特征为主。 2.3色彩设计色彩是视觉传达力最活跃,最能在第一时间内吸引消费者的重要因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果,因此,色彩的应用既要美化商品,还要科学准确。色彩的象征性是茶品包装色彩设计中最有影响力的因素。在茶品的包装中,不同的色彩代表着不同的茶品。茶品包装中的色彩设计应准确的反映茶品的内容及性质,迎合消费者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也各自不同,所以在色彩的运用上,应该灵活运用, 并要注意其象征的准确性。 3设计程序茶品的包装装潢设计是茶包装中重要的组成部分,进行一个茶品的包装装潢设计应经过以下几个步骤:准备阶段——设计阶段——生产阶段。准备阶段也是提出问题和调查分析的阶段,它是包装装潢设计的起步,是设计者在孕育装潢作品过程中所进行的实践活动。准备阶段的目的是了解茶品的一些特征,以便进~步的做好以后的设计工作。设计前应充分了解所设计茶品的属性特点、状态、性能、规格、消费对象的年龄、心理以及对茶品的保护措施等,以确定其应采用何种材质的容器进行包装,以及包装的大小、容量、采用什么样的色调等等。设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。茶品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、茶品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的茶品可采用不同的构思,以绿茶为例:要让消费者了解到茶品的特征,就可采用以茶品名称为主的设计方法,把茶品名称(如:西湖龙井, 黄山毛峰,洞庭碧螺春等)置于包装的主要展示面上,使消费者能从茶品名称上了解该茶品的特性;如果绿茶类茶品想取得消费者的感官认可,在色彩的选用则适宜采用绿色系,具有凉爽、安静感觉的色调,可使消费者产生平静的心态;在字体设计上,品牌与茶品名称所采用的字体应规范,大方得体,容易识别,不应出现怪异的字体和繁体字。不管怎样,不论设计从何人手,都要以充分、正确地传达茶品信息为目的, 才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下。茶品包装装潢设计应有多个方案进行选择,方案越多,可供选择的余地越大,满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后,应提请委托单位进行审定。生产阶段最终将实现和检验设计方案,对于不同的茶品的包装造型、不同的包装材料,可以采用不同的生产方式和检验方式。生产成品出来以后,设计者和委托单位应进行评价鉴定,

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