天津市昆仑工程装饰公司市场营销策略研究

发布时间：2018-02-14 01:25

本文关键词： 装饰市场营销研究　出处：《河北工业大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：伴随国民经济的快速发展以及城镇化建设速度加快，装饰业已成为我国国民经济的支柱产业之一。行业的快速发展导致越来越多的企业进入到竞争行列，但各装饰企业的规模和素质都参差不齐。一方面，部分业主违反国家有关法律法规，扰乱建筑装饰市场；另一方面，部分装饰施工单位在投标过程中以恶性手段夺标。对装饰企业而言，竞争的加剧使得企业自身生存空间愈来愈小，好多企业步履维艰,长时间的没有项目。出现了装饰企业数量减少、具有资质的企业数量快速增加，集群式装饰企业集团开始出现，大企业的年工程产值增长速度加快等现象。笔者在天津市昆仑工程装饰公司实习一年多的时间，亲身体会到在装饰行业，对一个企业而言，最重要的生产活动就是市场营销。也感受到这样一家经营了20余年的装饰企业确实需要新的营销理念与有效营销模式的指导,公司原有的营销模式将会制约其发展以及公司核心竞争力的提升。本论文运用了市场营销学、管理学等知识,从企业宏观环境分析、行业竞争环境分析、装饰市场前景分析、目标市场选择与定位分析、营销组合策略研究、营销策划的实施保障措施等对天津市昆仑工程装饰公司进行分析和研究。论文认为，装饰行业的市场前景是好的，但竞争会进一步加剧，公司业务应立足天津市场，定位为中高档价位的公装装饰。营销手段应包括能力、报价、关系、形象和沟通等五个方面，通过能力建设、报价策略、关系营销和形象塑造来进行市场营销。为保障营销策略的实施，应做好组织保障、财务保障、物力保障、技术保障和信息保障。
[Abstract]:With the rapid development of the national economy and the speed of urbanization , the decoration has become one of the pillar industries of our national economy . The rapid development of the industry has led to more and more enterprises entering the competition , but the scale and quality of each decoration enterprise are uneven . On the other hand , some owners violate the relevant laws and regulations of the State and disturb the construction decoration market ; on the other hand , some of the decoration construction units have been struggling for a long time . The author thinks that the market prospect of the decoration industry is good , but the competition can be further aggravated . The marketing method should include ability , quotation , relationship , image and communication . The marketing method should include ability , quotation , relationship , image and communication .

【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.92;F274

【参考文献】