试论商业包装装潢设计对商品营销的作用

  本文关键词：试论商业包装装潢设计对商品营销的作用，由笔耕文化传播整理发布。

试论商业包装装潢设计对商品营销的作用

                 摘耍:商品要魔得顾客，不但要重视商品的质贡，而且还要重视商品的包装.包装的材料直接影响包装的档次，包装的版面设计和色彩的选择别立接影响顾客的购买欲.精美的包装装演设计是吸引消费者、提升商品价位的重要手段.

                 关扭词:包装;装渝设计;材料;版面设计;色彩 中圈分类号

                 商品要燕得顾客，不但要重视商品的内在质量，而且还要重视商品的包装。包装使得企业的商品五彩缤纷，魅力十足。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，，更重要的是直接影响商品的档次和价格，影响经济效益。商品的竞争很大程度上也是包装的竞争。有调查表明，63%的消费者是根据商品包装装演来决定购买的。尤其是女性消费者，她们受到精美包装的吸引，所购买商品往往超过预算很多.可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。我国古代有个传说故事叫做“买犊还珠”，讲的就是包装对人的巨大吸引力，在当今的商业活动中，精美的包装不仅可以吸引消费者，而且是提升商品价值的重要手段。一、包装装演材料的选择决定商品价格 商品包装首先考虑的问题是如何选择包装材料。

                 选择包装材料应当同时兼顾: (1)用选择的材料所制成的容器必须保证被包装的商品在经过流通和销售的环节之后，最终能质量完好的到达消费者手中。 (2)材料必须满足包装成本方面的要求，经济可行。 (3)选择的材料必须兼顾到生产厂家、运输销售部门和消费者的利益，使三方面都能接受。 包装材料的种类很多，用途也很广，但每种商品都有着他所特定的本质属性。不同属性的商品他所需要的包装材料是不一样的，有的商品可能特定只能用一种材料来包装，也有的商品能用两到三种包装材料，这就要考虑制作成本和销售底价的问题。例如:酒类包装，消费者所能接受的包装材料一般是玻璃、陶瓷器皿。茶叶包装则可以用塑料、玻璃、金属、木圈1纸翻包袭圈2金周包袭收藕日期:2008-07-10 作者简介:吴宇(1982一)，男，湖南泪罗人，主要从事艺术设计研究。

                 东莞理工材等。然而选用塑料包装的茶叶和选用金属包装的茶叶在档次和价格上有很大差距，因此选对和选好包装材料就成了一个好的包装装演设计的关键一步，同时也是一个好的商品营销开始的第一步。 以(图1)纸制包装和(图2)金属包装为例，纸制材料比金属材料要便宜和方便，根据市场调查的结果显示，金属材料包装商品的制作费用要高过于纸制材料包装的商品。部分商家为了牟取暴力，将一些特定节日的商品如月饼、粽子包上高成本的包装材料，价格就能翻几倍几十倍甚至几百倍，致使市场出现了一万元一盒的月饼。这样的包装是注重选择包装材料却没有注重选择的市场营销手段。二、包装装演的版面设计应体现商品本质 产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。下面可以来看一下上海市场上的两个知名产品—“可采”及“脑白金”。

  本文关键词：试论商业包装装潢设计对商品营销的作用，由笔耕文化传播整理发布。