浅谈市场经济中的纸器包装装潢设计和包装结构设计

　　纸器包装设计是以纸和纸板作为基材，由设计人员根据被包装物的特点，以审美的观点、科学的分析进行的包装装潢设计与包装结构设计。

    纸器的包装装潢设计由点、线、面三个基本单元构成，以色彩、文字、图形、图像的结合，色彩原理的协调、利用等各种表现手法，构成整个纸器包装的和谐之美。进入信息时代以后，计算机被应用到包装装潢设计和包装结构设计中，作为辅助设备发挥了前所未有的作用。文字、图形、图像设计软件发挥了原始设计方法无可比拟的效果。各种滤镜的处理、变换，使设计绚丽多彩，纸器包装设计人员不只是录入图文，更重要的是将平面设计、色彩构成的思想通过设计、表达，应用到实际中去。不论是包装装潢设计还是包装结构设计都要有设计思想、设计灵感，如此，设计出的包装才能有特性，才能使装潢设计充分传达产品信息，在市场中与同类产品进行对比，以吸引顾客，增加产品的销售力。通过装潢设计美，提高产品的知名度，促进产品销售。

    纸器的包装装潢设计人员不但要潜心研究装潢设计美，还要考虑印刷的可实现性。好的装潢设计给人以简洁、大方的美。同时便于印刷工艺的实现和制盒加工工艺的实现。装潢设计中要避免选择超过所用印刷机机组颜色的专色印刷的色彩，要结合所使用的印刷机适用范围设计，超尺寸的设计不能印刷；过多颜色，二次印刷会造成套印不准；大面积的深颜色印刷容易产生划伤；出血量小会影响后续工序加工，这些问题装潢设计人员都要综合考虑，这样设计出的包装产品才能适应人们审美观点和满足生产实际及市场的需要。

    纸器的包装结构设计，，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。装潢设计与结构设计相互依存，融为一体，纸器的包装结构设计要充分利用所选材料质地的保护性，建立空间概念，把立体构成的概念应用到包装结构设计中，还要充分利用包装材料的切割线、折叠线、平面、镂空面构成的效果和作用，使造型结构美观、达到保护商品的作用，便于顾客使用。为了节约原材料，降低材料成本及仓储、运输方便，包装结构设计通常采用折叠式结构。考虑到包装的防脱落和开启使用方便，经常采用自锁底和易撕拉结构。结构设计人员需要充分了解加工工艺可行性，充分了解所加工设备的能力，好的设计思路才能得以实现。同时包装设计人员设计时不仅要考虑到包装结构美观，还要考虑到包装的实用，再好的外型设计不适用，客户使用不方便，包装效率低，也不是好的设计，要综合考虑才能成为经得起推敲的高设计水平的好包装。

    中国在改革开放以来，大量的外国企业纷纷到中国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些产品在包装上有极强的品牌效应。特别是纸器包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有独具特色的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。如：日本索尼公司生产的数码相机、数码摄像机等纸器包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表现出了索尼公司产品高品质的形象。其他外国知名企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。另外，品牌产品力求颜色主色调一致。很多产品是在中国国内生产，但要销往国外，发往世界各地时，产品包装只从包装装潢上改变不同语种的文字、代码。由于包装装潢设计、包装结构设计的统一用英文版的纸器包装基本上是通用的，这些包装一般都是在国外进行装潢设计和结构设计，通过电子文件将设计的结果发往中国国内，再输出胶片。经过外商确认中国国内包装材料，再制版、印刷、加工制造成包装成品。被国际知名公司确认后，包装供应商就有资格向该公司在全世界各地的工厂提供相应的包装，实现了真正意义的跨国和跨省、市区域的联网包装采购。

    目前国内大多数企业在产品包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内知名企业开始聘请广告公司为企业进行企业形象设计、产品包装设计，但是多数这类广告公司对包装材料、包装结构方面的知识和创新开发能力不够，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好的结合。国内大型企业或企业集团应有自己的企业形象和包装设计部门或委托有综合设计开发能力的专业公司为其设计企业形象和系统的产品包装。在市场经济中，随着人民生活水平的提高，社会各界的人员需求已拉开层次，面对市场需要，包装装潢、包装结构设计人员要深入研究产品的特性，开发进行装潢和造型艺术的创新，充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机、和谐美的装潢设计和结构设计。

信息来源：包装材料与容器