现代商品包装装潢版式的简约性设计(上)

    关键词：简约性设计；个性化；国际多元化；本土化需求

    随着信息化时代的飞速发展，商品在市场竞争中的激烈程度也不断增加，不断变化的商品包装正以前所未有的形式充斥着市场。各种各样的包装的出现，使我们接收到更多种类的信息源，消费观念产生了很大的改变。对商家而言，如何使自己的产品与其它同类产品有明显的区别，就显得尤为重要。因此，商家们都在不懈地探寻自己独特的表达方式与手段。使自己的产品能在激烈的市场竞争中取得一席之地，以达到他们所期望的目的。然而，随着简约性设计的出现，商品采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导。从而吸引他们的注意，加深他们对产品的认识了解。占领消费者的心理空间和视觉空间，促进他们完成消费行为，成为现代包装设计所要深入研究的问题。

1 简约设计

    什么是 简约 甲简约并不意味单调呆板和空白的滥用，更不是内容空洞的借口。繁琐拖沓的画面随处可见，它们与简约风格背道而驰。简约不是简单，更不是做减法，它是高度提炼设计要素，更为明确设计思想，更注重作品的视觉冲击力。更时尚、更环保。

    正如简约主义设计师莱因哈特所言 艺术超然于万物 ，简约设计作品如今无处不在。不再讲究精致繁缛的家具设计者推崇线条简单的几何形状。饰有简洁图案而非大红大绿的衣料倍受青睐。甚至服装设计也采用简约形象。回归简约的艺术潮流引导着其他领域的返朴归真uJ。是什么促成了设计简约风格的回U37也许是回归自然的欣赏心理地驱使，多年来设计作品中的各种弊病使人们厌倦了刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序，人们自然将目光投向清新自然的风格。设计者则因为所借助的高新科技带来便利的同时，丧失了作品的质朴之美，所以匝把目光重新放到设计的目的上去。

    近年来的包装。不难发现各种各样的包装设计更趋于简练。简洁优美的版式与构成直接地表达着设计者的设计意图。这是包豪斯艺术的再现。毫无疑问。现代主义回来了。但这并不意味着在此影响下的所有作品都是对现代主义的亦步亦趋地跟随。值得庆幸的是当今的极简抽象艺术运动可能对找寻回归真正艺术之源不无裨益，它会促使设计者为自己重新定位，思考如何在这样一个喧嚣嘴杂，充斥了视觉垃圾的世界中。使设计理念的表达更加清晰明了 。

2 简约性设计的构成要素

    在现代包装装潢版式的简约性设计中，如何寻找元素与元素之间的内在联系，，运用点、线、面的构成原理，采取多元化的处理手段，熟悉和掌握各类文字的个性特征，把握文字与文字的字距、行距等结构组合。这都是设计师所要追寻的最佳途径。

2．1 版式简约性设计的文字构成关系

    把握文字属性和视觉规律，灵活运用文字元素的可塑性与多变性，结合文字语意，把文字的个性，文字传递与文字的时空变化有机地融为一体，是体现包装装潢设计的真实所在。在包装装潢的版式设计中，应立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合。利用变形、变色、笔划特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破文字和图形的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华但不一味模仿，借鉴古今中外文化精粹，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。

2．2 版式简约性设计语言的来源

    包装设计都要面对市场，否则就不能称其为设计，不是说设计的内涵你自己讲得越多就越有思想性，设计的语言越晦涩设计就越高深。既然设计是一种语言，那它的传达和交流就需要有受众群体。所以，设计语言的清晰明了，会使人更能理解你的设计。所以包装中的简约性设计的另一特点是指其设计应该被大多数受众所接受。丹麦设计师雅各布．延森说”设计是一种语言，它能够被任何人理解”。设计走平民化路线的思想，因为让所有的人都能享受设计师的成果，是设计的意义所在 。

    反对生造设计，并不意味着可以不按照设计的程序进行。当你的设计脱离了市场、需求、生活，当你没有对问题做科学地分析就开始设计时，生造就不可避免了。因此。市场学、消费心理学是我们走向实践的平台，对企业来说包装装潢设计才有可操作性，对市场来说设计作品才有受众，对设计师来说设计才真正具有价值，生造设计是没有出路的。因为设计本就不必故弄玄虚。那种自认为清高的设计，或者用许多晦涩理论来搪塞的设计，无异于闭门造车，这样做出来的”设计”也只能束之高阁。经典的设计都是看似平淡而品味无穷的。因此简约性设计的包装装潢版式不是凭空生造，而是从实践出发，对社会、市场严密分析下的产物 。