论企业整体营业形象的反不正当竞争法保护

发布时间：2020-08-09 06:58

【摘要】：企业整体营业形象的保护主要规制服务业中的不正当竞争行为,并以保护营业场所的装饰、营业用具的式样、营业人员的服饰等为重点。在经营活动中,企业整体营业形象逐渐发挥了识别商品或服务来源的商业标识的作用,它不仅仅成为消费者选择的重要参考依据,也成为现实商业竞争中不正当竞争侵权行为的高发地带。对他人企业整体营业形象的抄袭、模仿,主观上有违商业道德,客观上抢夺了他人的交易机会,损害竞争秩序,在市场竞争中起到了实质性替代作用,属于不正当竞争行为。本文从实践案例出发,以2017年《反不正当竞争法》的修改为背景,从以下四个方面对企业整体营业形象的保护进行论述:第一部分,问题的提出及概念的明晰。本文首先以“车王二手车案”、“宋维河诉东北菜风味饺子馆不正当竞争案”等典型案例为出发点,引出企业整体营业形象保护现状及主要存在的问题,并对企业整体营业形象具体保护的范围进行分析。第二部分,企业整体营业形象获得《反不正当竞争法》保护的理论基础。企业整体营业形象作为一种识别性的商业标识,其受保护的重点并非是标识本身,而是对标识背后所承载的商誉的保护。《反不正当竞争法》以法益而非权利的方式对其动态灵活保护,这是与反法本身的立法价值相联系的。因为反法是行为禁止法,通过禁止不正当竞争行为维护市场竞争秩序。但是反法对市场的介入应当遵循“非必要不干涉原则”,仅当经营主体的经营行为不正当的影响到他人的竞争优势时,方可寻求法律的救济。企业整体营业形象通过《反不正当竞争法》保护的路径,对商业成果中商誉的保护起到有益补充,有利于竞争秩序的维护,这关乎背后经营者的智力、人力和物力的投入,防止他人不劳而获,进而鼓励投资与传播,促进社会效益的增益。从更为实际的角度来讲,企业整体营业形象获得《反不正当竞争法》保护有益于防止消费者混淆误认,消费者既是抵制不正当竞争行为的受益者,也是判断不正当竞争行为的重要影响因素,甚至是公共利益的承载主体。第三部分,企业整体营业形象获得《反不正当竞争法》保护构成要件。首先,企业整体营业形象需具有一定的影响,获得第二含义,才可能上升为权益,才能获得《反不正当竞争法》的保护;其次,显著性是企业整体营业形象保护的核心要素,也是作为识别性商业标识保护的灵魂;再次,“整体性”、“一致性”是保护的形式要件;最后,“非功能性”是保护的消极要件。第四部分,侵害企业整体营业形象不正当竞争行为的认定。侵害企业整体营业形象的行为是一种侵权行为,不仅需要考察权利的成立与归属,还需要考察侵权行为成立与否。首先,认定侵害企业整体营业形象时,需要考察主体之间的竞争关系,竞争关系不局限于同行业的竞争者。其次,行为人的主观过错具有重要的参考意义,尤其涉及到侵权损害赔偿时,它更是核心的考量要素。具体而言,在处理侵害企业整体营业形象相关案件时,可以借鉴商标“恶意抢注”案中对行为人主观过错的认定方法。再次,认定竞争者的行为是否使相关公众对商品或服务的来源产生混淆,根据“混淆可能性”标准,从系争包装或装潢与引证包装或装潢本身进行判断,同时考察竞争者提供商品或服务的类别、包装装潢的显著性以及公众的注意程度、被告的主观意图等因素。
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：D922.294

【参考文献】