论字符在企业标识设计中的应用

发布时间：2017-05-19 07:07

  本文关键词：论字符在企业标识设计中的应用，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：“字符是记录和传达语言的书写符号,在字符的应用过程中,字符除了具有记录和传达语言的功能之外,又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义,甚至还带上了一种艺术设计的痕迹,具有了一种审美的功能,在这些情况下,字符都超越了其记录和传达语言的符号功能而成为艺术。”①艺术等同于设计,这是一种狭隘地说法,我们可以理解为艺术包含设计,亦可辅助设计。企业标识设计承载着一个企业的发展与规划,当字符与企业标识结合在一起,就是在企业标识设计中注入了活的灵魂。企业通过这个系统向受众传达企业的文化背景、经营理念、营销战略、产品特点等方面,一个独特而有魅力的企业品牌标识,推动着企业进行更好地发展与传播。本篇论文就是以字符为基础,与企业标识在设计中相结合而进行的相关研究。其目的是想通过字符作为载体,能够更加全面而精准的来传播企业内在文化,以及塑造属于自己独特的品牌形象。与以往单一化企业标识做对比,提出可行性地建议,将字符与图形相结合的方式,汲取各自的优点,从而达到最理想的传播方式。为了可以走向国际,对企业标识的要求进一步严格化,要求具有原创性、识别性、通用性、统一性、艺术性等设计原则,同时也将文字、图形、英文等不同种类的字符相结合,将企业标识以最美观、最直接且又通熟易懂的方式展现出来,走向国际。本文通过字符、标识设计、VI理论、字符在企业标识设计中的应用、剖析问题、解决问题以及所带来的启示等几个方面进行深入探讨。论文的第一部分首先阐述字符及标识的基本信息,以及字符运用到企业标识设计中前提要求;第二部分阐述字符在标识中的应用,从表现形式、表现手法、色彩表现、辅助图形等几个方面分别详细解剖了应用的内容以及存在的问题并进行细致分析;第三部分阐述针对问题所做出的解决方案以及在整个过程中所得到的启示,希望通过字体多样化、与产品相结合等手法可以将字符和企业标识更好的结合到一起,对标识设计做出具有针对性的展望,使得企业标识在字符的衬托下走向国际化,形成自己独特地企业文化,并将这种文化充分的传播出去。
【关键词】：字符 企业标识 字体设计 VI理论
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.4
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-14
• 0.1 研究背景10-11
• 0.2 文献综述11-12
• 0.3 研究目的及意义12-13
• 0.3.1 研究目的12-13
• 0.3.2 研究意义13
• 0.4 研究方法13-14
• 1 字符的适用性分析14-21
• 1.1 VI视觉识别系统中的标识14-15
• 1.2 标识设计的分类15-18
• 1.3 字符运用到企业标识设计中的基本要求18-19
• 1.3.1 字符在企业标识中运用的前提18
• 1.3.2 字符在企业标识设计中的原则18-19
• 1.4 在企业标识中字符的局限性19-21
• 2 字符在标识设计中的应用21-31
• 2.1 字符标识的表现形式21-24
• 2.1.1 表现形式之单字字体21-22
• 2.1.2 表现形式之手写字体22-23
• 2.1.3 表现形式之多字连体23
• 2.1.4 表现形式之图形与字符相结合23-24
• 2.2 字符标识的表现手法24-27
• 2.2.1 直观表现手法24-25
• 2.2.2 立体表现手法25
• 2.2.4 绘画表现手法25-26
• 2.2.5 手写表现手法26-27
• 2.3 字符在企业标识中的色彩表现27-29
• 2.3.1 标识色彩应用的重要性27-28
• 2.3.2 标识的色彩设计28
• 2.3.3 标识色彩的意义28-29
• 2.4 字符标识中的辅助图形29
• 2.5 字符运用到企业标识设计中存在的问题29-31
• 3 字符在企业标识设计中应用的启示31-35
• 3.1 字符在企业标识设计中的创新31-33
• 3.1.1 字体多样化31-32
• 3.1.2 字体与产品结合32-33
• 3.2 字符在企业标识设计中应用的展望33-35
• 3.2.1 丰富企业标识设计中的情感因素33
• 3.2.2 提高企业标识设计深度33-34
• 3.2.3 企业标识设计走向国际化34-35
• 结束语35-37
• 参考文献37-39
• 致谢39-40

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