色彩规划在“良品铺子”品牌包装设计中的应用

发布时间：2017-05-22 18:03

  本文关键词：色彩规划在“良品铺子”品牌包装设计中的应用，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：色彩作为包装设计中的重要组成部分,其装饰作用已然是包装设计的昔日观念。追求豪艳与奢华既是对现代包装设计的审美误读,也是一种对“包装应有的本质功能与属性价值”的认知偏离。故而,在调研与总结时下包装市场呈现的弊端与通病之际,从色彩规划角度切入,加强包装设计中色彩的规划作用,发挥其应有的功能、凸显色彩固有的形象及地位不仅是时代之需,也能为现代市场营销提供必要的理论指导与借鉴意义。“良品铺子”作为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司,致力于打造成为全球休闲食品零售服务业的领导品牌,其日益剧增的产品数量与包装色彩运用的杂乱产生了诸多矛盾。面对三只松鼠等垂直电商的异军突起,如何形成独有的色彩个性,建立“精致有品”的品牌性格,体现产品系列化风格等问题将成为日后阻碍“良品铺子”发展道路上的绊脚石。本文从“良品铺子”品牌包装的色彩设计现状出发,归纳色彩规划在品牌包装设计中的作用,提炼品牌包装设计中的色彩规划原则,总结出“良品铺子”品牌包装设计中的色彩规划体系,并通过大量设计实践对品牌包装设计进行新的解读即为一个新的尝试,意义就在于将众多产品首先在视觉上进行有效区分,并保持其风格的体系化;再通过色彩向消费者传达品牌理念,最终形成一套符合品牌发展的色彩规划体系。
【关键词】：色彩规划 品牌包装 固有色 色彩分档
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 色彩规划在国内外包装设计中的现状与趋势8-13
• 1.1.1 色彩规划在国内包装设计中的现状与趋势9-11
• 1.1.2 色彩规划在国外包装设计中的现状与趋势11-13
• 1.2 研究的目的与意义13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意义13-14
• 1.3 研究的内容与方法14-15
• 第2章“良品铺子”品牌包装的色彩设计现状与问题15-20
• 2.1 色彩与产品间的矛盾15-16
• 2.2 视觉表现中的色彩个性不鲜明16-18
• 2.3 色彩的情感价值体现不足18-20
• 第3章 色彩规划在品牌包装设计中的作用20-26
• 3.1 品牌产品的划分20-21
• 3.1.1 产品分档20-21
• 3.1.2 产品分类21
• 3.2 品牌性格的树立21-24
• 3.2.1 色彩基因22-23
• 3.2.2 色彩个性23-24
• 3.3 品牌包装的延续24-26
• 3.3.1 营销策略24-25
• 3.3.2 延展策略25-26
• 第4章“良品铺子”品牌包装的色彩规划原则26-35
• 4.1 色彩的固有色美原则26-29
• 4.1.1 摄影呈现27
• 4.1.2 透明呈现27-28
• 4.1.3 联觉呈现28-29
• 4.2 色彩构成的和谐原则29-30
• 4.2.1 同一性29
• 4.2.2 主次性29-30
• 4.2.3 时代性30
• 4.3 色彩情感的共鸣原则30-35
• 4.3.1 色彩象征31-32
• 4.3.2 色彩联想32-34
• 4.3.3 色彩习惯34-35
• 第5章“良品铺子”品牌包装的色彩规划系统35-46
• 5.1 色彩规划体系的关联因素35-36
• 5.2“良品铺子”品牌专色36-37
• 5.3“良品铺子”品牌包装主色——一级色彩规划37-39
• 5.4“良品铺子”产品固有色——二级色彩规划39-44
• 5.5“良品铺子”产品的分类色——三级色彩规划44-46
• 第6章“良品铺子”品牌包装设计实践46-70
• 6.1“良品铺子”品牌常规品类包装设计48-51
• 6.2“良品铺子”品牌水果物流包装设计51-59
• 6.3“良品铺子”品牌中秋月饼包装设计59-70
• 结论70-71
• 参考文献71-72
• 致谢72-73
• 附录（1）攻读学位期间发表的学术论文目录73

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