武汉市体育舞蹈培训市场现状及发展策略研究

发布时间：2017-11-05 14:12

本文关键词：武汉市体育舞蹈培训市场现状及发展策略研究

【摘要】：“十二五”时期国家提倡大力发展体育产业,作为体育产业的重要组成部分,体育舞蹈培训市场迎来良好的发展机遇。体育舞蹈培训市场作为新兴的市场,有着广阔的市场和巨大的发展潜力,但是其理论研究和实践的总结还比较薄弱,市场发展过程中还存在很多的问题和不足,如不注重营销策略,这不仅会妨碍体育舞蹈技术水平的不断提高,后备人才的大力培养,制约体育舞蹈的不断普及,而且会给体育市场整体的发展带来不良影响。本文以武汉市体育舞蹈培训市场为研究对象,通过文献资料、市场调研、专家访谈、数理统计、系统分析等方法对其发展现状和营销策略做了深入研究。针对武汉市体育舞蹈培训机构的经营者和消费者进行了相关市场调查,运用市场营销学,对武汉市体育舞蹈培训市场的营销环境,包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境进行分析。并提出更高效的发展新客户、确保老客户不流失,提高客户忠实度、更大的市场占有率、提高培训机构知名度的营销目标。依据市场营销学中的营销策略组合理论对武汉市体育舞蹈培训机构的经营策略、价格策略、促销策略、渠道策略现状进行分析。研究中发现武汉市体育舞蹈市场培训的影响和制约因素主要是：机构规模过小,投资过少,“小作坊”式的培训机构不利于规模化、产业化发展；教师队伍混乱,师资力量薄弱,严重制约培训市场的发展；课程设置过于统一,缺乏特色课程；服务意识不强、服务水平低,服务项目少；经验管理过于简单,缺乏专业性,管理上存在较大的不稳定因素；营销手段较低,缺乏积极的、特色的营销手段；消费机构不均衡,以少儿和专业院校学生为主,男女比例严重失调；培训支出较高,培训满意度不高。在此基础上,进一步建议武汉市体育舞蹈培训机构需扩大机构规模,实现规模化、产业化发展；扩大机构规模,实现规模化、产业化发展；打造职业化、专业化教师队伍；课程设置特色化、多样化；提高服务意识,增设服务项目；提高经营管理能力,实现专业化管理；提高经营管理能力,实现专业化管理；创新营销策略,提高营销能力。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J722.8-F

【共引文献】

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