网络虚拟环境下化妆品广告的审美接受研究

发布时间：2017-12-18 17:05

本文关键词：网络虚拟环境下化妆品广告的审美接受研究

【摘要】：网络技术的飞速发展，不断强化着人们认识世界、改造世界的能力。在众多网络实践中，电子商务作为一种依托网络虚拟技术和实体经济发展起来的新经济形式，不仅改变着人们的购物习惯，也改变着人们对广告的审美与认知。本文立足于马克思主义实践观，从实用美学的角度探讨虚拟技术条件下，用户的审美实践与商品认知之间的关系。这对于我们更好地认识信息时代广告的新特点及其应用，具有一定的学术和现实价值。本文主要包括三部分内容。第一部分，从用户的网络信息获取方式的角度。由于网络的信息获取是通过关键词进行的，关键词是用户获取商品信息的主要方式。用户为了足不出户地获取化妆品信息，就必须在信息获取的过程中，主动学习更多与化妆品内容和形式相关的关键词。这有助于优化信息的搜索结果，帮助用户更快找到符合他们的功能需求和审美偏好的化妆品。因此，关键词是用户认知化妆品内容和形式的重要途径。而这一主动学习的认知过程，也加速了用户对化妆品内容和形式的功利性判断。这便加快了用户审美知觉模式的改变。第二部分，从虚拟技术与商品“景观”建构的角度。由于虚拟技术降低了化妆品的“景观”建构成本。使更多的商家得以搭建自己的“景观”展示平台。新品牌和新商品的不断涌现，一方面极大地丰富了网络的化妆品“景观”。另一方面也丰富了化妆品的内容和形式。由于用户获取化妆品信息（广告）是一个主动学习的过程，所以这些化妆品内容和形式带来的功利性判断，加速了他们审美知觉模式的改变。对于用户而言，虚拟技术提供的商品评价体系，提高了他们在化妆品“景观”建构中的地位和作用。通过参与各种网络渠道的商品评价，，用户正日渐成为建构健康有序的化妆品“景观”过程中一支关键力量。正是多层次的商品评价体系的出现，使用户真正体验到广告内容与形式统一的美的内涵，并增加了网络“化妆品”景观对用户的审美吸引力。第三部分，从以视觉为主导的“景观”呈现形式的角度。为使用户更高效地获取化妆品信息，网络的化妆品“景观”主要以图片而非影像的形式呈现。因此视觉是用户主要的信息获取途径。然而，虚拟空间又无法还原全部的感官感受，所以图片必须承载更多感官调动的任务。再加上，虚拟空间使多角度、全方位的信息呈现成为可能。这就形成了用户对化妆品“景观”的立体印象。这种印象与用户评价一起，形成了用户对化妆品内容和形式认知的功利性基础，有助于强化或改变用户对化妆品原有的审美感受和认知。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3;I0

【参考文献】

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