泛娱乐背景下M公司的网络文学IP价值的评估和开发研究

发布时间：2020-05-21 10:10

【摘要】：泛娱乐,是指打造明星IP的粉丝经济,是未来互联网的发展趋势之一。目前已基本构建了一个打通文学、游戏、动漫、影视等领域的IP价值链。文学处于IP价值链的上游,成为众多互联网公司和影视文化公司共同追逐的热点。然而当前国内网络文学IP的交易市场并不成熟,如何合理地评估、有效地开发网络文学的IP价值,成为市场参与者需要优先考虑的问题。论文以具体公司为例,从市场参与者的角度出发,结合国内文学IP及M公司的市场现状,运用价值链及市场营销的相关理论,利用实证分析法和SWOT分析法,从价值评估和价值开发两个方面,对M公司的网络文学IP价值进行研究,并以作者经手的具体案例对网络文学IP价值的评估和开发做了相应的梳理。论文提出,当下火热的IP市场需要冷静地思考。网络文学IP价值评估需从内容维度、版权维度、作者维度、市场维度四个方面进行客观打分;价值开发建议按照“动漫(出版)—影视(电影、电视剧、网络剧)—游戏”的一般顺序依次进行,必要时还应舍弃部分产业形态,而不是一味求全、同时开发。本文提出的网络文学IP价值的评估方法和衍生开发体系,可以为当下纷繁复杂的IP市场提供切实有效的指导建议,对促进国内网络文学IP的发展有一定的启示作用。
【图文】：

大学硕士学位论文 泛娱乐背景下M公司的网络文学IP价值的评估和开发研究小结图 2.1 所示，网络文学在我国的 IP 运营价值链中，处于源头层，负责提素材，是动漫、影视、游戏等环节的上游，具有成本低、利润低的特点。于放大层，这一层的特点是产业规模大，受众覆盖面广，可以长期、大面盖和维持用户群，但变现能力较弱。影视、游戏处于变现层，变现能力最以在短期内获得超额收益。

.1 文学市场当下的数字阅读市场的主要参与者可以分为以下四个阵营：①以腾讯、表的互联网巨头；②以掌阅、塔读为代表的数字阅读公司；③以移动、表的电信运营商；④以亚马逊、当当为代表的电商企业。腾讯、百度作为互联网巨头，拥有极强的资金和产业协同的优势，布局市场主要是为了给旗下动漫、影视、游戏等业务进行内容储备。掌阅、专业的阅读类 APP，用户粘性强，市场占有率较高，但局限在阅读领域乐价值链上布局相对弱势。移动、电信作为国有企业，资金雄厚、公信力批流程长，转型速度慢。亚马逊、当当切入移动阅读目的相对单纯，以书或阅读器为主，，在 IP 产业链的拓展上并无大动作。从宏观角度看，2013 年数字阅读市场规模为 59 亿元，2014 年为 80 亿5 年为 93 亿元，预计 2016 年数字阅读的市场规模将达到 101 亿元。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：I206.7-F

【参考文献】

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本文编号：2674115