我国文学网站的营销传播及其策略研究

发布时间：2020-06-10 14:26

【摘要】：本文以文学网站为研究对象，通过对文学网站发展的阶段进行梳理，，了解文学网站如何开始？如何发展？现阶段的发展状况等，从而对文学网站的概念进行界定和分类。然后指出文学网站的作用和价值，正因为文学网站有不可估量的文化价值、经济价值和社会价值，所以研究如何做好文学网站具有非常实际的意义，由于本文研究的是网络文学的营销传播策略，因此，文章所分析的对象是有盈利性质的文学网站。 本文先是对有关文学网站的基本概念理清，而后分析了当前我国文学网站的竞争格局和在经营过程中存在的问题，最后提出，实施切实可行且效率高的营销策略势在必行。 文学网站的内容多样，各文学网站的实力层次不齐，对于不同类型的文学网站要避其劣势，发挥优势，采用不同的营销策略。本文在书写的过程中，穿插介绍了不同类型的网站适合采取怎样的营销策略，并运用典型分析和比较分析的方法，重点例举了盛大文学旗下的起点中文网、晋江文学城和完美时空旗下的纵横中文网，个案分析和比较分析穿插来进行剖析。由于文学网站涉及的营销策略很多，文学网站与一般的网络企业在产品和用户对象上都有特殊性，很难笼统的用传统的4P营销理论来分析，因此，笔者分别从网站用户的营销策略、网站文学作品的营销策略和文学网站资源经营推广策略三个方面，来探讨文学网站的营销。希望通过本文的分析能为文学网站的营销实践提供理论借鉴。
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：I206.7;G206.2

【参考文献】

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本文编号：2706420