市场化视域下文学畅销书的运营策略与书写转变 ——以“布老虎”丛书为例

发布时间：2021-12-18 17:10

　　文学畅销书作为文学与出版交叉发展的产物,既体现出版运营者的能力,又能展现文学的魅力,“布老虎”丛书作为出版机制下文学畅销书的典范,其特质体现了文学畅销书存在的物质与文化双重属性和经典化困境。本文从运营策略和书写方式两个方面论述“布老虎”丛书作为文学畅销书的萌芽系列,在出版人优质的策划之下才建立了业内有口皆碑的文学畅销书品牌。第一章重点阐述“布老虎丛书”在出版转轨和文学畅销书的生成语境下采用了人才资源聚合策略,受众阅读分割策略,营销环境建构策略,危机处理应急策略五维运营方式。第二章结合出版机制对文学创作的制约,论述“布老虎”丛书的作家在书写对象、叙事方式、写作姿态上有所改变,突出表现为添加了城市空间及都市人的描写,关注女性在职场官场的成长,扩展了日常生活的物质书写,在经典题材中融入了时代写法,从而实现了读者与口碑的双收。第三章讨论消费主义影响下作家创作姿态的多元形态及其后果,包括文学叙事速度加快导致文学书写平面化,传媒机制过度介入造成文本工业化以及出版符号的量化形成伪文学。文学性是畅销书摆脱速朽,实现经典化的唯一途径,作家的写作应该防止原创性流失,文学出版必须正视同质化问题。因此,作家想... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
中文摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 文学畅销书研究综述及意义
    第二节 出版转轨下出版品牌的生成
    第三节 市场化视域中文学畅销书的特质
    第四节 “布老虎”丛书的研究现状以及本文的研究方法
第一章 “布老虎”丛书的运营策略初探
    第一节 出版转轨过程中文学畅销书的生成语境
    第二节 “布老虎”中长篇小说的四维运营方法
    第三节 “布老虎”青春文学的产业化营销
    第四节 “布老虎”少儿读物的链条式销售
第二章 文学畅销书出版机制下“布老虎”丛书的新型书写方式
    第一节 书写转变:“乡土中国”到“城市空间”
    第二节 女性角色:“家庭困境”到“职场成长”
    第三节 日常生活:“神性表达”到“物性书写”
    第四节 新名旧质:“《暗杀3322》”到“《受活》”
    第五节 题材孵化:“经典题材”的“时代写法”
第三章 双重属性中文学与出版的文化反思
    第一节 消费语境文学叙事速度
    第二节 消费语境出版价值符号
    第三节 文学出版的同质化忧患
结语 市场化语境中文学畅销书的价值期许
参考文献
作者简介


【参考文献】：
期刊论文
[1]如何打造少儿读者的“经典”阅读王国——以“小布老虎丛书·中国儿童文学经典”系列出版为例[J]. 刘晓欢,刘广利.  出版广角. 2014(Z3)
[2]“六维”视角下的畅销书概念界定[J]. 杨虎,肖东发.  编辑之友. 2014(11)
[3]小布老虎一笔一划做品牌[J]. 单瑛琪.  出版参考. 2008(28)
[4]《狼图腾》是如何“图腾”的——《狼图腾》编辑出版案例解析[J]. 裴永刚.  编辑学刊. 2007(06)
[5]当代作家的可持续写作问题[J]. 王彬彬.  扬子江评论. 2007(01)
[6]捍卫长篇小说的尊严[J]. 莫言.  当代作家评论. 2006(01)
[7]长篇小说创作的几种尴尬[J]. 阎连科.  当代作家评论. 2006(01)
[8]一张欲望支撑的圆桌——解读梁晓声的《泯灭》[J]. 谢世洋,樊义安.  赣南师范学院学报. 2005(01)
[9]关于身体写作的诘问[J]. 朱国华.  文艺争鸣. 2004(05)
[10]不变的慰藉——“布老虎”十年[J]. 黄发有.  当代作家评论. 2004(04)



本文编号：3542832