国际数字音乐企业在华商业模式研究

发布时间：2017-09-22 20:50

  本文关键词：国际数字音乐企业在华商业模式研究

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【摘要】：音乐产业的数字化已成为当今世界的一大发展趋势。随着中国互联网技术的迅猛发展,近年来中国数字音乐产业取得了飞速的发展。庞大的数字音乐用户群体和市场规模,吸引了越来越多的国际数字音乐企业对数字音乐产业的关注与投资。 本文将围绕国际数字音乐企业在华商业模式这一主题进行研究。首先介绍国内外学者对数字音乐及其商业模式的相关研究成果,而后将对国际数字音乐企业在华市场发展潜力及困境进行分析,得出“免费”向“付费”转化的可行性与重要性。为了深入研究中国数字音乐用户由接受免费模式向付费模式转化的影响因子,本文在国内外学者的研究理论基础之上,根据结构方程模型SEM原理,构建“价值—态度—行为意愿”研究假设模型,通过问卷调查的形式收集数据,并借助SPSS和AMOS统计分析工具对模型进行实证检验。最后,根据中国市场需求特征和实证研究结论,结合三家知名数字音乐企业的商业模式,对国际数字音乐企业在华商业模式选择与本土化提出合理化建议。
【关键词】：数字音乐 商业模式 付费意愿
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J124;F722
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 论文研究背景9-11
• 1.2 论文研究内容与意义11-12
• 1.3 国内外研究现状12-13
• 1.4 论文研究框架及方法13-15
• 第2章 相关概念界定及理论基础15-24
• 2.1 数字音乐15-17
• 2.1.1 数字音乐的概念15
• 2.1.2 数字音乐的特征15-17
• 2.2 商业模式17-19
• 2.2.1 商业模式的概念17-18
• 2.2.2 数字音乐企业商业模式18-19
• 2.3 与本文相关的消费者行为理论19-24
• 2.3.1 TRA理性行为理论19-20
• 2.3.2 CPV感知价值理论20-22
• 2.3.3 免费心理与付费意愿22-24
• 第3章 国际数字音乐企业在华发展潜力及困境分析24-37
• 3.1 国际数字音乐企业在华发展潜力分析24-30
• 3.1.1 中国数字音乐产业发展环境分析24-26
• 3.1.2 中国数字音乐市场需求特征分析26-30
• 3.2 国际数字音乐企业在华运营的优劣势分析30-31
• 3.2.1 优势分析30-31
• 3.2.2 劣势分析31
• 3.3 国际数字音乐企业在华发展困境分析31-35
• 3.3.1 盗版问题的长期存在31-32
• 3.3.2 对中国市场的不完全认知32
• 3.3.3 商业模式发展困境32-35
• 3.4 研究问题的提出35-37
• 第4章 消费者由“免费”向“付费”转化的影响因素分析37-50
• 4.1 研究假设37-40
• 4.2 实验设计40
• 4.3 实证分析40-48
• 4.3.1 样本统计分析40-44
• 4.3.2 信度分析44
• 4.3.3 拟合度分析44-45
• 4.3.4 路径系数45-48
• 4.4 实证结论48-50
• 第5章 数字音乐企业商业模式实例分析50-62
• 5.1 Google音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义50-53
• 5.1.1 Google对中国市场的认知50
• 5.1.2 Google音乐商业模式分析50-51
• 5.1.3 Google音乐商业模式在华失败原因分析51-53
• 5.2 苹果iTunes音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义53-56
• 5.2.1 苹果iTunes音乐商业模式分析53-54
• 5.2.2 苹果iTunes音乐海外经营成功原因分析54-55
• 5.2.3 苹果itunes音乐在华经营受阻原因分析55-56
• 5.3 本土QQ音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义56-60
• 5.3.1 QQ音乐商业模式分析56-57
• 5.3.2 QQ音乐商业模式成功原因分析57-60
• 5.4 三种商业模式的对比分析与总结60-62
• 第6章 国际数字音乐企业在华商业模式本土化策略62-66
• 6.1 对中国市场进行完全认知62
• 6.2 免费与付费模式的整合62-63
• 6.3 付费模式的应用与设计63
• 6.4 内容为王,与国内企业进行资源整合63-64
• 6.5 探索多样化的商业模式64-66
• 第7章 总结66-67
• 7.1 全文总结66
• 7.2 研究不足与展望66-67
• 参考文献67-71
• 致谢71-72
• 附录72-75
• 卷内备考表75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：902752