隐含作者与品牌形象——基于文本理论与认知视角的分析

发布时间：2017-09-28 16:32

  本文关键词：隐含作者与品牌形象——基于文本理论与认知视角的分析

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【摘要】："隐含作者"本是一个文学概念,但该概念和文本阐释方法为人们呈现了无限广阔的阐释空间,可以将其延伸到其他叙述文本和叙述形式,任何符号文本的背后都有一个隐含作者。隐含作者也存在于品牌符号文本中,品牌形象就是品牌"隐含作者",是"代理作者"与"推论作者"的合二为一。而作为品牌文本传播过程中最重要的诉求对象,品牌社群是品牌的"隐含读者",直接影响着品牌"代理作者"与"推论作者"二者融合的程度,也决定着品牌形象的清晰度。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【关键词】： 品牌形象 隐含作者 代理作者 推论作者 品牌社群
【基金】：国家社会科学重大招标项目(13&ZD123)
【分类号】：I06
【正文快照】： 品牌商界很早就意识到“品牌形象”的构筑是品牌成功的关键。20世纪50年代,大卫·奥格威(David Ogilvy)提出了“品牌形象”概念并将这一概念率先运用于广告实践,塑造出著名的“万宝路牛仔”形象,这一形象让万宝路成为世界上最畅销的香烟。从此,品牌形象被认为是品牌资产的必要

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：936947